Продвижение медицинских сайтов

Сперва предстоит изучить рынок, в котором планируется раскручивать сайт. Специалисты анализируют особенности конкурентов: структуру и семантику их веб-ресурса, контент, ссылочную стратегию, сильные и слабые коммерческие факторы. Нужно также детально изучить целевую аудиторию, выявить ее боли, потребности, чтобы закрыть их посредством сайта медцентра.

Оптимизаторы собирают семантическое ядро с нуля или занимаются расширением имеющегося, включая максимальное количество релевантных ключей. Это дает хорошую базу для увеличения структуры сайта теми разделами, которые принесут еще больше трафика. При продвижении сайта мед. центра обычно не используются очень высокочастотные запросы. Все эти нюансы СЯ учитываются специалистами.

С учетом собранного ядра можно сформировать логически правильную, полноценную структуру веб-ресурса. Для продвижения медицинских услуг важно добавлять отдельные посадочные страницы под каждое направление. Например, от общего раздела «УЗИ-диагностика» идут ответвления на более узкие процедуры: УЗИ щитовидной железы, УЗИ лимфоузлов и т. д. В ходе проработки структуры оптимизируется или добавляется раздел о врачах, прайс-лист и другие важные служебные страницы.

Работа подразумевает поиск ошибок и проблем на сайте, которые негативно сказываются на результатах раскрутки и работе ресурса в целом. Оптимизаторы находят битые ссылки, дубли страниц, проверяют скорость их загрузки, корректность работы редиректов, оценивают правильность карты сайта и robots.txt.

На этом этапе предстоит выполнить большой пул работ. Он включает устранение всех найденных ранее ошибок, адаптацию веб-ресурса к мобильным устройствам, оптимизацию скорости загрузки страниц. Большое значение имеют тексты в медицинской тематике, и здесь важно учитывать алгоритм Your Money or Your Life (YMYL). Он применяется для определения позиций в поисковой выдаче веб-ресурсов из ниш, которые могут серьезно влиять на жизненные интересы людей. То есть алгоритм контролирует степень актуальности и достоверности информации (можно ли ей доверять). В связи с этим написанием контента занимаются только компетентные копирайтеры.

Линкбилдинг важен для продвижения сайта с медицинскими услугами, поскольку повышает доверие поисковика. Для размещения ссылок используются разные источники.

Ссылки размещаются в разных справочниках, каталогах. В Яндексе это Яндекс.Бизнес, Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью и др. В поисковой системе Google тоже есть свои сервисы для публикации бэклинков: Google My Business, Google blogger, Google Forms и т. д.

Наиболее простой способ получить ссылки — добавить ресурс в агрегаторы. Это способствует привлечению еще большего количества посетителей, так как подобные площадки зачастую находятся на высоких позициях поисковой выдачи.

Важно найти тематические и авторитетные площадки, чтобы публиковать на них экспертные статьи. Такой подход принесет дополнительный трафик, повысит значимость сайта для поисковых роботов.

Специалисты размещают ссылки на сайт в постах, публикуют цепляющие анонсы статей из блога и прибегают к другим методам внешней оптимизации.

Оптимизаторы плавно наращивают ссылочную массу, чтобы обеспечить естественный прирост трафика без риска получения санкций.

В раскрутке медицинских организаций принципиально важно проявить свою экспертность, поскольку люди склонны доверять профессионалам. Для этого специалисты наполняют блог полезными, уникальными материалами, написанными копирайтерами. В работе с контентом важна регулярность публикаций, соблюдение остальных требований поисковиков. Все это обязательно учитывается.

На этом этапе внимание уделяется показателям, характеризующим поведение посетителей на сайте. Это время и глубина просмотра страницы, кликабельность ссылки, удовлетворенность ответом, показатель отказов и т. д. Специалисты находят слабые места и оптимизируют веб-ресурс так, чтобы основные параметры повысились. Лучшие поведенческие факторы — выше позиции — больше клиентов.