SEO продвижение сайта

Что дает поисковая оптимизация

• Получение целевого трафика на веб-ресурс. SEO помогает масштабировать посещаемость тех людей, которые на самом деле заинтересованы в вашем продукте.
• Рост конверсии. За счет органичности поискового трафика стремительно поднимаются показатели конверсии.
• Доверие аудитории. Когда сайт находится на высоких позициях, он автоматически становится надежным в глазах пользователей. Это влияет и на посещаемость, и на имидж компании или магазина.
• Мотивация сделать покупку или заказ. В ходе работы по поисковому продвижению тщательно прорабатывается наполнение сайта с учетом предпочтений и потребностей пользователей. Качественный контент часто становится триггером для принятия решения о покупке.

Плюсы и минусы SEO продвижения сайтов

Раскрутка сайта в поисковых системах — все еще один из основных способов продвижения в интернете. Он остается востребованным благодаря множеству преимуществ:

• Не приходится оплачивать каждый переход на веб-ресурс. В случае с контекстной рекламой вы платите за клик при соответствующей модели оплаты. И то не факт, что этот посетитель выполнит целевое действие. При переходах на сайт через органическую выдачу оплата не взимается. Средства нужны на раскрутку, но эти вложения обеспечивают долгоиграющие результаты.
• Трафик состоит из заинтересованных людей. Человек вводит в поисковую строку нужный ему запрос и целенаправленно ищет товар или услугу. Следовательно, он готов уже сейчас его купить или серьезно задумывается об этом.
• Доступен широкий выбор ключевых запросов. Объем семантического ядра практически не ограничен, особенно в популярных тематиках. По возможности специалисты используют как можно больше запросов, чтобы привлечь максимум целевой аудитории. При этом работать с потенциальными клиентами можно на всех этапах воронки: одни ключевики использовать для формирования лояльности компании, другими — охватывать горячий трафик, с помощью третьих — работать с имеющейся клиентской базой и т. д.
• Улучшается техническое состояние веб-сайта. Для качественного ранжирования ресурса его необходимо подогнать под все требования поисковиков. В ходе оптимизации специалисты тщательно прорабатывают главные факторы: скорость загрузки страниц, микроразметку, дубли, переадресацию и прочее. Все это оказывает серьезное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.

Что касается недостатков, их немного:

• долгое ожидание результатов — специалисты неустанно повторяют, что SEO не для нетерпеливых. Если нужно привести трафик здесь и сейчас, лучше выбрать контекстную рекламу. Поисковое продвижение работает на благо будущего, обеспечивая результаты в долгосрочной перспективе;
• траты на внесение правок — поисковое продвижение предусматривает создание стратегий раскрутки, ее реализацию. И первое, и второе требует инвестиций и временных трат;
• ограничение актуальности поиска — в определенных нишах очень мало тематических запросов, по которым можно вывести ресурс на высокие позиции. В такой ситуации нужно улучшить состояние сайта и поддерживать его.

В любом случае поисковое продвижение остается наиболее эффективным методом развития веб-сайта. Даже перечисленные минусы с лихвой нивелируются преимуществами, которые вы получаете от этого инструмента

Значимые факторы ранжирования в SEO продвижении сайта

Что именно влияет на успешный вывод веб-ресурса на высокие позиции? Факторов много.

Структура сайта и навигация

Поисковые боты научились оценивать поведение человека на сайте и понимать, нравится ему ресурс или нет. Это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас очень сильно влияют на ранжирование сайта.

Прорабатывая структуру и навигацию, оптимизаторы ориентируются на следующие моменты:

• насколько удобная и понятная навигация;
• легко ли ботам оценивать структуру;
• насколько хорошо индексируются url-адреса;
• все ли целевые страницы есть на сайте;
• учтены ли технические нюансы;
• насколько качественно распределен внутренний вес ссылок.

Контентное наполнение

За улучшением поведенческих факторов следует закономерное повышение общего качества ресурса.

Тексты в каталоги, блог, описания и характеристики, изображения — весь этот контент видит человек, который заходит на сайт. И наполнение должно быть на самом деле качественным, интересным и полезным, создавая ощущение реального присутствия в магазине.

Работа с контентом предусматривает выполнение множества задач:

• оценка коммерческих параметров и поиск сильных сторон магазина или компании;
• анализ удобства контента согласно потребностям пользователей;
• формирование ТЗ на создание продающих текстов;
• указание атрибутов и добавление информационных блоков;
• проверка видимости значимых текстов для поисковых систем.

Текстовый контент все еще важен. Вот почему в ходе SEO-продвижения ему уделяется максимум внимания.

Внутренние

Различные технические недостатки могут негативно отразиться на результатах продвижения. Специалисты занимаются внутренней и технической оптимизацией. Она заключается в следующем:

• проверка мобильной и десктопной версии на соответствие требованиям поисковых систем;
• детальный аудит с поиском ошибок;
• контроль безопасности ресурса и обеспечение защиты пользовательских данных.

Отслеживать состояние веб-ресурса приходится всегда, как и актуальные тенденции в области поисковой оптимизации.

Внешние

Речь идет о наращивании ссылочного профиля с использованием надежных тематических площадок. Специалисты находят качественные трастовые доноры и размещают на них ссылки, которые ведут на сайт клиента. Используются также социальные сети, различные форумы. Процесс внешней оптимизации выполняется осторожно, чтобы не навлечь на сайт санкции от поисковой системы.

Как выглядят этапы SEO продвижения сайта

Анализ ниши клиента и целевой аудитории

Первым делом предстоит оценить окружающую обстановку и посмотреть, как занимаются продвижением основные конкуренты. Необходимо также понять предпочтения и потребности целевой аудитории, ведь именно для нее разрабатывается сайт.

Для всего этого проводится подробный анализ. Специалисты фиксируют успешные методы продвижения конкурентов, делают описание целевой аудитории и составляют портрет потенциального клиента с указанием его детальных характеристик.

Анализ сайта и конкуренции

Изначально веб-ресурс нужно проверить на отсутствие критических ошибок, которые могут испортить все последующие этапы раскрутки. В ходе аудита можно найти ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией, оценить видимость сайта в поисковой выдаче и досконально изучить технические данные.

Анализ ключевых слов

На этом этапе раскрутки стартует работа с семантическим ядром, характеризующим товар или услугу клиента. Это один из важнейших этапов, так как от него зависит вывод ресурса в топ по нужным запросам.

Работа с семантическим ядром выглядит так:

1. Определение ключевиков, которые охватывают весь поисковый спрос в нише продвигаемого ресурса.
2. Сбор запросов с содержанием заданных ключей и их синонимов.
3. Проверка конкурентности ключевиков.

При сборе берутся во внимание коммерческие и информационные запросы, которые помогут в составлении дальнейшей стратегии раскрутки. А для более эффективного и удобного процесса специалисты используют разнообразные инструменты и сервисы.

Кластерный анализ ключевых запросов

Еще один важный этап работы с семантическим ядром. Он подразумевает сегментацию фраз на основе результатов поиска. Суть кластеризации состоит в том, чтобы объединить ключевики в цельные группы с дальнейшим размещением по посадочным страницам.

Оптимизаторы обычно используют на практике 2 способа кластеризации:

1. Мягкая. За основу берется один ключ, а оставшиеся фразы сравниваются с ним по числу распространенных url-ов в десятке поисковой выдачи. Если количество этих общих урлов больше заданного порога, запрос добавляют в один кластер.
2. Жесткая. Ключевики формируются в один кластер лишь в том случае, если в поиске для всех исследованных ключевых слов есть одинаковые урлы.

После окончания работы клиент получает готовый список ключевых фраз с разделением на кластеры, каждый из которых будет размещаться на определенной странице сайта.

Формирование структуры сайта

Это важная часть сайта, влияющая на удобство его использования и результаты раскрутки в целом. При формировании структуры специалисты используют полученные на предыдущем этапе кластеры.

Внутренняя оптимизация

Все задачи в рамках этого этапа нацелены на улучшение органической видимости веб-сайта. Специалисты капитально оптимизируют ресурс и контентное наполнение с учетом требований поисковых систем и живых пользователей.

В ходе работы с внутренней оптимизацией внимание уделяется большому количеству задач:

Технической оптимизации. Специалисты настраивают системные файлы, прорабатывают карту сайта, проверяют индексацию, настраивают редиректы, языковые версии, удаляют дублированные страницы и выполняют многое другое.

Оптимизации контента. Оптимизаторы составляют техническое задание на написание текстов с использованием ранее проработанных ключей. На этом этапе также заполняют метатеги, настраивают внутреннюю перековку, оптимизируют картинки.

Проработке коммерческих факторов. Речь идет о таких элементах сайта, как форма заказа и обратного звонка, товарные карточки, раздел с информацией о компании и контактах, а также многое другое, что влияет на принятие решения о покупке.

Поисковая оптимизация — это очень трудоемкий процесс. И один из сложных этапов заключается как раз в проработке внутренних факторов. Зато чем лучше и качественнее выполнен этот этап, тем более высоких результатов получится достичь.

Проработка коммерческих факторов

• формы, обратный звонок и т.д.);
• доступность кнопок заказа;
• оптимизация карточек товаров ( характеристика, наличие и т.д.);
• наличие страницы о компании и контакты с полной информацией;
• факторы E-A-T.

SEO оптимизация сайта - самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Предусматривает работу со ссылочной массой ресурса. Специалисты занимаются подбором тематических площадок, которые будут ссылаться на ваш сайт. Это поможет получить естественный рост посещаемости из внешних каналов. Поисковики положительно оценивают наличие таких обратных ссылок.

Анализ поведенческих факторов

В ходе SEO-продвижения нужно детально проанализировать такие параметры, как время проведения пользователя на сайте, число просмотренных страниц, показатели отказов и прочее. Чем лучше метрики, тем более качественным кажется ресурс для поисковиков.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, специалисты прибегают к следующим действиям:

• улучшают сниппеты для привлекательного вида;
• наполняют страницы интересными и полезными материалами с таблицами, видео и другим контентом;
• уменьшают показатели отказов для тех страниц, на которых пользователи почему-то не задерживаются.

Улучшение юзабилити и конверсии

Основной целью коммерческого сайта остается продажа. Для выполнения этой задачи нужно сделать так, чтобы ресурс приносил продажи, звонки и заявки через онлайн-форму. Так будут достигнуты нужные показатели конверсии.

Однако сперва для сайта необходимо определить главные метрики эффективности и исследовать удобство его использования. С этой целью выполняются такие работы:

• проведение а/б тестирования;
• анализ записей пользователей;
• оценка статистики;
• разработка карты прокрутки и кликов;
• проверка отображения ресурса на разных устройствах и в браузерах.

Сейчас оптимизированные под пользовательский опыт сайты имеют преимущество над теми, которые плохо проработаны в этом направлении. Вот почему важно уделить должное внимание юзабилити.