SEO (Search Engineering Optimization) представляет собой улучшение сайта и доведение его до тех требований, которые предусмотрены поисковиками. Цель оптимизации — получить высокие позиции по необходимым ключевым запросам. В результате на сайт заходит много целевых посетителей.
Раскрутка сайта в поисковых системах — все еще один из основных способов продвижения в интернете. Он остается востребованным благодаря множеству преимуществ:
Что касается недостатков, их немного:
В любом случае поисковое продвижение остается наиболее эффективным методом развития веб-сайта. Даже перечисленные минусы с лихвой нивелируются преимуществами, которые вы получаете от этого инструмента
Что именно влияет на успешный вывод веб-ресурса на высокие позиции? Факторов много.
Поисковые боты научились оценивать поведение человека на сайте и понимать, нравится ему ресурс или нет. Это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас очень сильно влияют на ранжирование сайта.
Прорабатывая структуру и навигацию, оптимизаторы ориентируются на следующие моменты:
За улучшением поведенческих факторов следует закономерное повышение общего качества ресурса.
Тексты в каталоги, блог, описания и характеристики, изображения — весь этот контент видит человек, который заходит на сайт. И наполнение должно быть на самом деле качественным, интересным и полезным, создавая ощущение реального присутствия в магазине.
Работа с контентом предусматривает выполнение множества задач:
Текстовый контент все еще важен. Вот почему в ходе SEO-продвижения ему уделяется максимум внимания.
Различные технические недостатки могут негативно отразиться на результатах продвижения. Специалисты занимаются внутренней и технической оптимизацией. Она заключается в следующем:
Отслеживать состояние веб-ресурса приходится всегда, как и актуальные тенденции в области поисковой оптимизации.
Речь идет о наращивании ссылочного профиля с использованием надежных тематических площадок. Специалисты находят качественные трастовые доноры и размещают на них ссылки, которые ведут на сайт клиента. Используются также социальные сети, различные форумы. Процесс внешней оптимизации выполняется осторожно, чтобы не навлечь на сайт санкции от поисковой системы.
Первым делом предстоит оценить окружающую обстановку и посмотреть, как занимаются продвижением основные конкуренты. Необходимо также понять предпочтения и потребности целевой аудитории, ведь именно для нее разрабатывается сайт.
Для всего этого проводится подробный анализ. Специалисты фиксируют успешные методы продвижения конкурентов, делают описание целевой аудитории и составляют портрет потенциального клиента с указанием его детальных характеристик.
Изначально веб-ресурс нужно проверить на отсутствие критических ошибок, которые могут испортить все последующие этапы раскрутки. В ходе аудита можно найти ограничения в ранжировании, проблемы с индексацией, оценить видимость сайта в поисковой выдаче и досконально изучить технические данные.
На этом этапе раскрутки стартует работа с семантическим ядром, характеризующим товар или услугу клиента. Это один из важнейших этапов, так как от него зависит вывод ресурса в топ по нужным запросам.
Работа с семантическим ядром выглядит так:
При сборе берутся во внимание коммерческие и информационные запросы, которые помогут в составлении дальнейшей стратегии раскрутки. А для более эффективного и удобного процесса специалисты используют разнообразные инструменты и сервисы.
Еще один важный этап работы с семантическим ядром. Он подразумевает сегментацию фраз на основе результатов поиска. Суть кластеризации состоит в том, чтобы объединить ключевики в цельные группы с дальнейшим размещением по посадочным страницам.
Оптимизаторы обычно используют на практике 2 способа кластеризации:
После окончания работы клиент получает готовый список ключевых фраз с разделением на кластеры, каждый из которых будет размещаться на определенной странице сайта.
Это важная часть сайта, влияющая на удобство его использования и результаты раскрутки в целом. При формировании структуры специалисты используют полученные на предыдущем этапе кластеры.
Все задачи в рамках этого этапа нацелены на улучшение органической видимости веб-сайта. Специалисты капитально оптимизируют ресурс и контентное наполнение с учетом требований поисковых систем и живых пользователей.
В ходе работы с внутренней оптимизацией внимание уделяется большому количеству задач:
Технической оптимизации. Специалисты настраивают системные файлы, прорабатывают карту сайта, проверяют индексацию, настраивают редиректы, языковые версии, удаляют дублированные страницы и выполняют многое другое.
Оптимизации контента. Оптимизаторы составляют техническое задание на написание текстов с использованием ранее проработанных ключей. На этом этапе также заполняют метатеги, настраивают внутреннюю перековку, оптимизируют картинки.
Проработке коммерческих факторов. Речь идет о таких элементах сайта, как форма заказа и обратного звонка, товарные карточки, раздел с информацией о компании и контактах, а также многое другое, что влияет на принятие решения о покупке.
Поисковая оптимизация — это очень трудоемкий процесс. И один из сложных этапов заключается как раз в проработке внутренних факторов. Зато чем лучше и качественнее выполнен этот этап, тем более высоких результатов получится достичь.
SEO оптимизация сайта - самый трудоёмкий этап работ, который проводится на регулярной основе. Сайт обязан отвечать всем правилам поисковых систем - быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.
Предусматривает работу со ссылочной массой ресурса. Специалисты занимаются подбором тематических площадок, которые будут ссылаться на ваш сайт. Это поможет получить естественный рост посещаемости из внешних каналов. Поисковики положительно оценивают наличие таких обратных ссылок.
В ходе SEO-продвижения нужно детально проанализировать такие параметры, как время проведения пользователя на сайте, число просмотренных страниц, показатели отказов и прочее. Чем лучше метрики, тем более качественным кажется ресурс для поисковиков.
Чтобы улучшить поведенческие факторы, специалисты прибегают к следующим действиям:
Основной целью коммерческого сайта остается продажа. Для выполнения этой задачи нужно сделать так, чтобы ресурс приносил продажи, звонки и заявки через онлайн-форму. Так будут достигнуты нужные показатели конверсии.
Однако сперва для сайта необходимо определить главные метрики эффективности и исследовать удобство его использования. С этой целью выполняются такие работы:
Сейчас оптимизированные под пользовательский опыт сайты имеют преимущество над теми, которые плохо проработаны в этом направлении. Вот почему важно уделить должное внимание юзабилити.