Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
Реклама в Google Shopping

Реклама в Google Shopping

Мы знаем, как запустить рекламную кампанию в Google Shopping и привлечь на ваш сайт ценный трафик.

Номер телефона
Адрес сайта
Электронная почта

Google Shopping помогает покупателю и продавцу быстро найти друг друга. Потенциальному клиенту доступен быстрый и удобный просмотр товаров с ценами. Не нужно ходить по десяткам сайтов и сравнивать выгодные предложения. Google Shopping открывает путь к новому источнику привлечения трафика, а порой даже удешевляет рекламу. Нередко этот способ оказывается дешевле контекста, поэтому стоит подумать о его использовании.

Что такое Google Shopping?

Google Shopping - это особый тип рекламной кампании в поисковой системе Google, благодаря которой вы можете представить предложение вашего интернет-магазина покупателям, которые ищут товары.

что такое google shopping

Обычно пользователи хотят получить ответ на свой вопрос максимально быстро. Неудобно «гуглить» товары и открывать много ссылок, особенно с мобильного устройства. Объявления нового формата отображают основную информацию на первом экране: фотография продукта, стоимость, продавец. Это очень удобно для покупателя, а владельцу магазина позволяет повысить продажи.

Принцип работы Google Shopping

Инструмент функционирует просто:

  • рекламщик регистрирует учетную запись в Google Merchant Center;
  • затем связывает ее с аккаунтом «Гугл Рекламы»;
  • загружает фид товаров в «Мерчант» (сведения о продукте подгружаются автоматически);
  • рекламные объявления демонстрируются пользователям с учетом их поисковых запросов.

Предложения отображаются на разных ресурсах. Это результаты поисковой выдачи, Google Shopping, контекстно-медийная сеть. Тем самым обеспечивается большой охват пользователей, повышается вероятность привлечения покупателей в ваш магазин.

основные преимущества Google Shopping

Основные преимущества Google Shopping

Стоит ли использовать сравнительно новый инструмент для продвижения товаров? Чтобы ответить на этот вопрос, достаточно ознакомиться с плюсами Google Shopping:

  • товары из «Гугл Шоппинг» демонстрируются в выдаче, что повышает шансы на привлечение покупателей;
  • цена клика ниже, чем при традиционной контекстной рекламе;
  • настроить кампанию можно самостоятельно, не привлекая экспертов;
  • не требуется прописывать вручную ключи. Сервис делает это автоматически;
  • посетители могут изучать и добавлять отзывы;
  • объявления показываются только заинтересованным интернет-пользователям.

Преимущества радуют, так что использовать «Гугл Покупки» можно и нужно. Но будьте готовы к тому, что модерация доступна только для качественных интернет-магазинов. Если ваш сайт отвечает требованиям, проблем не возникнет. В противном случае придется доработать ресурс или отказаться от этого способа продвижения товаров.

{form_shortcode}

Что потребуется для настройки Google Shopping?

Первое и главное — соответствие ресурса требованиям «Гугла». Вот небольшой их перечень:

  • ресурс на https://;
  • никаких поддельных, противоречащих политике Google товаров;
  • понятные условия акций;
  • «Корзина» с опцией онлайн-оплаты;
  • описание условий обмена и возврата заказа;
  • указание контактов.

Учтите, что рекламировать нужно только продукцию в наличии.

Если все в порядке, приступайте к рекламной кампании.

настройка товарных объявлений Google

Настройка товарных объявлений Google

Кратко мы упоминали принцип работы сервиса и действия рекламщика по размещению объявлений. Теперь рассмотрим более детальную инструкцию.

Регистрация аккаунта в Google Merchant Center

Google Merchant Center представляет собой инструмент, помогающий размещать сведения о товарах и магазинах в сервисах «Гугла».

Сразу изучите правила. Если вы нарушите какой-либо из пунктов, модераторы могут заблокировать показы отдельных объявлений и даже весь аккаунт. В частности, присмотритесь к пункту «Безопасность оформления заказа». Урлы страниц должны начинаться с https://, иначе вы рискуете быть заблокированным до устранения ошибки.

блокировка аккаунта гугл покупки

Теперь можно переходить к авторизации в своем аккаунте «Гугл» и приступать к регистрации в Merchant Center. Алгоритм такой:

  1. Выбираете адрес электронной почты, на котором будете регистрироваться.
  2. Указываете сведения о компании. указываете сведения о компании в google shopping
  3. Принимаете пользовательские условия. принимаете пользовательские условия в google shopping
  4. Выбираете инструмент для рекламирования товаров («Товарные объявления»).

выбираете инструмент для рекламирования - Товарные объявления в гугл покупки

На этом предварительные действия завершены.

Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

Переходим к следующему шагу настройки. Для связывания аккаунтов найдите в меню поле «Связь с другими сервисами».

связь с другими сервисами в google shopping

Теперь кликайте на «+». Введите идентификатор аккаунта в «Google рекламе» и выберите «Отправить запрос создания аккаунта».

идентификатор аккаунта в google рекламе

Обратите внимание. Если при регистрации используется один адрес, аккаунты связываются автоматически. В противном случае нужно подтвердить действие в интерфейсе «Google Рекламы».

Создание фида

Фид представляет собой файл с детальными сведениями о товарах. Каждая информация сопровождается определенным атрибутом. К примеру, наименование товара указывается в title, описание – в description и т. д.

Еще немного информации по конкретным атрибутам:

  • Google_product_category – дает поисковой системе представление о том, какие товары вы рекламируете;
  • Product_type — атрибут для классификации товарных позиций в фиде;
  • Shipping — атрибут с данными по доставке.

При частом изменении стоимости или обновлении ассортимента лучше создать дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Он будет включать только 5 основных атрибутов: идентификатор, цена, наличие, стоимость со скидкой, период действия скидки.

Загрузка фида данных

Она происходит по следующему алгоритму:

  1. Войдите в «Гугл Мерчант Центр» (раздел «Товары») и выберите «Фиды». Уточните страну торговли, язык содержимого в фиде и инструменты для рекламирования продукции.

    Гугл Мерчант Центр - фиды

  2. Выберите место, откуда планируется загрузка сведений в Merchant Center. Кликайте «Продолжить».

    загрузка сведений в Merchant Center

  3. Задайте время обновления фида.

    время обновления фида

  4. При возникновении ошибок просмотрите вкладку «Диагностика» и исправьте все.

диагностика в google shopping

Загрузка фида данных готова! Теперь можно приступать к созданию шопинг-кампаний и рекламированию товаров.

Товарные объявления через Google Adwords

Рассмотрим особенности настройки в аккаунте Google Ads:

  1. Кликните на «+» и выберите раздел «Новая кампания».

    новая кампания - гугл покупки

  2. Укажите цель РК: продажи, трафик сайта и т. д. цель рекламной компании в гугл покупки
  3. Задайте тип кампании («Торговая»). тип кампании - торговая
  4. Выберите фид, который перед этим загрузили в Merchant Center. выберите фид, который перед этим загрузили
  5. Укажите страну, где продаются ваши товары. укажите страну
  6. Установите бюджет.

Вы также можете задавать дополнительные параметры: приоритетность показа конкретного объявления, расписание показов, фильтрация по выбранным атрибутам и пр.

Примеры кейсов по настройке товарных объявлений от Elit-web

Кейс №1. Интернет-магазин электроники и аксессуаров Itlook.ua

кейс Itlook.ua - 1

кейс Itlook.ua - 2

кейс Itlook.ua - 3

Результаты:

кейс Itlook.ua - 4

Кейс №2. Интернет-магазин по продаже мебели - Dybok.ua

кейс - Dybok.ua

Реклама в Google Merchant Center от Elit-web

  • Комплексный подход - команда специалистов берет на себя все задачи — от регистрации магазина или компании в Merchant Center до отправки отчетов по выполненной работе.
  • Эффективность - наша команда нацелена на достижения целей, которые вы ставите перед своим бизнесом. Даже если у вас есть уже запущенная рекламная кампания, мы выполним ее аудит и возьмем для дальнейшего ведения.
  • Экспертность - к проекту привлекаются специалисты с большим опытом работы по своим направлениям. Наши рекламщики имеют официальные сертификаты от Google, что подтверждает владение инструментами и профессионализм.
  • Ежедневная отчетность - предоставляем вам доступы в рекламные аккаунты, где можно отслеживать текущее состояние проекта, видеть расходы по всем РК.

Как мы добиваемся высоких показателей эффективности рекламы в Google Shopping

Основнеы этапы настройка торговой кампании в google ads.

  • Разработка стратегии. Подробный план — основа удачной рекламы в Google Shopping. Сначала мы формируем детальную стратегию РК, которой будем следовать на протяжении всей работы с проектом. После сбора аналитических данных мы вносим изменения. На начальном этапе хорошая стратегия очень важна.
  • Подключение инструментов аналитики. На этом этапе мы настраиваем Merchant Center — систему электронной консолидации товаров, которая импортирует их с данных на сайте и экспортирует в Google Ads для последующей рекламы с индивидуальными настройками. Подключаем также аналитические сервисы. Они позволяют отслеживать эффективность рекламной кампании с самого начала ее запуска и вносить требуемые коррективы.
  • Создание, настройка и запуск РК. Создаем новую торговую кампанию, сегментируем по товарам и группам, задаем стоимость клика. Когда будут получены конверсии, можно использовать умную кампанию. Она задействует машинное обучение для автоматизации ставок и оптимизации цены за конверсию.
  • Ведение и отслеживание эффективности рекламной кампании. Готовую рекламную кампанию регулярно анализируем. В ходе отслеживания находим проблемные места, вносим нужные изменения и оптимизируем объявления для получения нужного результата. Если необходимо, расширяем охват кампании, разбиваем одну на несколько мелких и задаем точные настройки таргетинга. Постоянная работа с РК — залог успешного продвижения товаров.
  • Отчетность. Ежемесячно представляем детальные отчеты по итогам проделанной работы. Это позволит вам полностью контролировать качество услуг и быть уверенными в прозрачном сотрудничестве.

Стоимость рекламы Google Shopping – Цена 2022

Тип пакета услуг

Цена

БАЗОВЫЙ

От $400

ОПТИМАЛЬНЫЙ

От $700

КОМПЛЕКСНЫЙ

От $1000

Автор:

Дата публикации:

Реклама в Google Shopping

Google Shopping помогает покупателю и продавцу быстро найти друг друга. Потенциальному клиенту доступен быстрый и удобный просмотр товаров с ценами. Не нужно ходить по десяткам сайтов и сравнивать выгодные предложения. Google Shopping открывает путь к новому источнику привлечения трафика, а порой даже удешевляет рекламу. Нередко этот способ оказывается дешевле контекста, поэтому стоит подумать о его использовании. Что такое Google Shopping? Сервис «Гугл Покупки» стал доступен для украинцев весной 2018 года. Это своеобразная визуальная реклама товаров на сайте Google, которую еще называют товарными кампаниями. Выглядит она следующим образом: что такое google shopping Обычно пользователи хотят получить ответ на свой вопрос максимально быстро. Неудобно «гуглить» товары и открывать много ссылок, особенно с мобильного устройства. Объявления нового формата отображают основную информацию на первом экране: фотография продукта, стоимость, продавец. Это очень удобно для покупателя, а владельцу магазина позволяет повысить продажи. Принцип работы Google Shopping Инструмент функционирует просто: рекламщик регистрирует учетную запись в Google Merchant Center; затем связывает ее с аккаунтом «Гугл Рекламы»; загружает фид товаров в «Мерчант» (сведения о продукте подгружаются автоматически); рекламные объявления демонстрируются пользователям с учетом их поисковых запросов. Предложения отображаются на разных ресурсах. Это результаты поисковой выдачи, Google Shopping, контекстно-медийная сеть. Тем самым обеспечивается большой охват пользователей, повышается вероятность привлечения покупателей в ваш магазин. основные преимущества Google Shopping Основные преимущества Google Shopping Стоит ли использовать сравнительно новый инструмент для продвижения товаров? Чтобы ответить на этот вопрос, достаточно ознакомиться с плюсами Google Shopping: товары из «Гугл Шоппинг» демонстрируются в выдаче, что повышает шансы на привлечение покупателей; цена клика ниже, чем при традиционной контекстной рекламе; настроить кампанию можно самостоятельно, не привлекая экспертов; не требуется прописывать вручную ключи. Сервис делает это автоматически; посетители могут изучать и добавлять отзывы; объявления показываются только заинтересованным интернет-пользователям. Преимущества радуют, так что использовать «Гугл Покупки» можно и нужно. Но будьте готовы к тому, что модерация доступна только для качественных интернет-магазинов. Если ваш сайт отвечает требованиям, проблем не возникнет. В противном случае придется доработать ресурс или отказаться от этого способа продвижения товаров. Что потребуется для настройки Google Shopping? Первое и главное — соответствие ресурса требованиям «Гугла». Вот небольшой их перечень: ресурс на https://; никаких поддельных, противоречащих политике Google товаров; понятные условия акций; «Корзина» с опцией онлайн-оплаты; описание условий обмена и возврата заказа; указание контактов. Учтите, что рекламировать нужно только продукцию в наличии. Если все в порядке, приступайте к рекламной кампании. настройка товарных объявлений Google Настройка товарных объявлений Google Кратко мы упоминали принцип работы сервиса и действия рекламщика по размещению объявлений. Теперь рассмотрим более детальную инструкцию. Регистрация аккаунта в Google Merchant Center Google Merchant Center представляет собой инструмент, помогающий размещать сведения о товарах и магазинах в сервисах «Гугла». Сразу изучите правила. Если вы нарушите какой-либо из пунктов, модераторы могут заблокировать показы отдельных объявлений и даже весь аккаунт. В частности, присмотритесь к пункту «Безопасность оформления заказа». Урлы страниц должны начинаться с https://, иначе вы рискуете быть заблокированным до устранения ошибки. блокировка аккаунта гугл покупки Теперь можно переходить к авторизации в своем аккаунте «Гугл» и приступать к регистрации в Merchant Center. Алгоритм такой: Выбираете адрес электронной почты, на котором будете регистрироваться. Указываете сведения о компании.указываете сведения о компании в google shopping Принимаете пользовательские условия.принимаете пользовательские условия в google shopping Выбираете инструмент для рекламирования товаров («Товарные объявления»). выбираете инструмент для рекламирования - Товарные объявления в гугл покупки На этом предварительные действия завершены. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center Переходим к следующему шагу настройки. Для связывания аккаунтов найдите в меню поле «Связь с другими сервисами». связь с другими сервисами в google shopping Теперь кликайте на «+». Введите идентификатор аккаунта в «Google рекламе» и выберите «Отправить запрос создания аккаунта». идентификатор аккаунта в google рекламе Обратите внимание. Если при регистрации используется один адрес, аккаунты связываются автоматически. В противном случае нужно подтвердить действие в интерфейсе «Google Рекламы». Создание фида Фид представляет собой файл с детальными сведениями о товарах. Каждая информация сопровождается определенным атрибутом. К примеру, наименование товара указывается в title, описание – в description и т. д. Еще немного информации по конкретным атрибутам: Google_product_category – дает поисковой системе представление о том, какие товары вы рекламируете; Product_type — атрибут для классификации товарных позиций в фиде; Shipping — атрибут с данными по доставке. При частом изменении стоимости или обновлении ассортимента лучше создать дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Он будет включать только 5 основных атрибутов: идентификатор, цена, наличие, стоимость со скидкой, период действия скидки. Загрузка фида данных Она происходит по следующему алгоритму: Войдите в «Гугл Мерчант Центр» (раздел «Товары») и выберите «Фиды». Уточните страну торговли, язык содержимого в фиде и инструменты для рекламирования продукции. Гугл Мерчант Центр - фиды Выберите место, откуда планируется загрузка сведений в Merchant Center. Кликайте «Продолжить». загрузка сведений в Merchant Center Задайте время обновления фида. время обновления фида При возникновении ошибок просмотрите вкладку «Диагностика» и исправьте все. диагностика в google shopping Загрузка фида данных готова! Теперь можно приступать к созданию шопинг-кампаний и рекламированию товаров. Товарные объявления через Google Ads Рассмотрим особенности настройки в аккаунте Google Ads: Кликните на «+» и выберите раздел «Новая кампания». новая кампания - гугл покупки Укажите цель РК: продажи, трафик сайта и т. д.цель рекламной компании в гугл покупки Задайте тип кампании («Торговая»).тип кампании - торговая Выберите фид, который перед этим загрузили в Merchant Center.выберите фид, который перед этим загрузили Укажите страну, где продаются ваши товары.укажите страну Установите бюджет. Вы также можете задавать дополнительные параметры: приоритетность показа конкретного объявления, расписание показов, фильтрация по выбранным атрибутам и пр. Реклама в Google Merchant Center от Elit-web Комплексный подход - команда специалистов берет на себя все задачи — от регистрации магазина или компании в Merchant Center до отправки отчетов по выполненной работе. Эффективность - наша команда нацелена на достижения целей, которые вы ставите перед своим бизнесом. Даже если у вас есть уже запущенная рекламная кампания, мы выполним ее аудит и возьмем для дальнейшего ведения. Экспертность - к проекту привлекаются специалисты с большим опытом работы по своим направлениям. Наши рекламщики имеют официальные сертификаты от Google, что подтверждает владение инструментами и профессионализм. Ежедневная отчетность - предоставляем вам доступы в рекламные аккаунты, где можно отслеживать текущее состояние проекта, видеть расходы по всем РК. Как мы добиваемся высоких показателей эффективности рекламы в Google Shopping Основнеы этапы настройка торговой кампании в google ads. Разработка стратегии. Подробный план — основа удачной рекламы в Google Shopping. Сначала мы формируем детальную стратегию РК, которой будем следовать на протяжении всей работы с проектом. После сбора аналитических данных мы вносим изменения. На начальном этапе хорошая стратегия очень важна. Подключение инструментов аналитики. На этом этапе мы настраиваем Merchant Center — систему электронной консолидации товаров, которая импортирует их с данных на сайте и экспортирует в Google Ads для последующей рекламы с индивидуальными настройками. Подключаем также аналитические сервисы. Они позволяют отслеживать эффективность рекламной кампании с самого начала ее запуска и вносить требуемые коррективы. Создание, настройка и запуск РК. Создаем новую торговую кампанию, сегментируем по товарам и группам, задаем стоимость клика. Когда будут получены конверсии, можно использовать умную кампанию. Она задействует машинное обучение для автоматизации ставок и оптимизации цены за конверсию. Ведение и отслеживание эффективности рекламной кампании. Готовую рекламную кампанию регулярно анализируем. В ходе отслеживания находим проблемные места, вносим нужные изменения и оптимизируем объявления для получения нужного результата. Если необходимо, расширяем охват кампании, разбиваем одну на несколько мелких и задаем точные настройки таргетинга. Постоянная работа с РК — залог успешного продвижения товаров. Отчетность. Ежемесячно представляем детальные отчеты по итогам проделанной работы. Это позволит вам полностью контролировать качество услуг и быть уверенными в прозрачном сотрудничестве.

Часто задаваемые вопросы

Как работает Google Shopping?

Сервис представляет собой товарный маркетплейс или аргегатор, где люди могут покупать интересующую их продукцию. Для управления Google Shopping используется инструмент Merchant Center, куда загружаются данные интернет-магазина и ассортимент.

Где показываются объявления?

  1. Первая страница поиска. Товарные объявления «Гугл» показываются в выдаче поисковой сети. Объявление содержит фото, стоимость, рейтинг и наименование магазина, заголовок и другие сведения.
  2. Страница «Покупки». Товары отображаются во вкладке поисковой системы «Покупки». Здесь продавцы добавляют свои предложения, а покупатели могут найти их и перейти в магазин для оформления заказа. Стоимость клика ниже, чем для объявлений первого уровня.
  3. Страница «Товар». В этом разделе можно детальнее изучить описание модели товара, сравнить стоимость разных продавцов. Помимо этого, реклама Google Shopping отображается на площадке YouTube.

Для каких бизнесов подходят торговые кампании?

Использовать такой сервис целесообразно тем магазинам, по чьим товарам высокая конкуренция. В таком случае обычная контекстная реклама будет стоить дорого. С помощью Google Shopping получится эффективно привлекать клиентов по меньшей стоимости клика.

Инструмент также подходит магазинам с широким ассортиментом, постоянными колебаниями цен. Настройка товарных объявлений Google Shopping в целом актуальна для любых конкретных наименований продуктов. Например, моделей ноутбуков, смартфонов и проч.

Что нужно для запуска товарной рекламы?

Чтобы удалось настроить товарные объявления и эффективно продвигать продукцию, сайт должен соответствовать требованиям Google. Сюда входит наличие уникальной ссылки для каждой позиции в каталоге, качественные изображения, указание стоимости, информация о доставке, оплате, условиях возврата и гарантии. Обязательно нужен защищенный протокол https. Более подробные сведения можно получить через справку Google Merchant Center.

Какая стоимость настройки Google Shopping?

На цену влияет сложность задач по формированию фида, требуемое количество кликов и продаж в сутки. Что касается бюджета, при расчете во внимание берется регион демонстрации объявлений, языковая версия сайта, уровень конкуренции.