0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
info@elit-web.com

Руководство по зарубежному SEO в eCommerce

11 Февраля 2022
1583
3
Поделитесь
Содержание

    Если в планах увеличить трафик и продажи на своем коммерческом сайте, то SEO является первым шагом на пути к этой цели. В интернете есть множество практических статей и руководств, предлагающих общие советы по SEO, но среди них мало тех, которые конкретно касаются настоящих потребностей предпринимателей.

    Сегодня мы хотели бы дать общее представление о внутренней поисковой оптимизации для зарубежных eCommerce-проектов. Этого будет достаточно, чтобы начать работу, убедиться, что вы отправляете в Google правильные сигналы, и настроиться на успех в SEO.

    что такое seo

    Что такое SEO для eCommerce?

    SEO для коммерческих ресурсов — это процесс повышения видимости интернет-магазина на страницах результатов поиска (SERP). Когда люди ищут продукты, которые у вас есть в ассортименте, конечно, хочется занимать более высокие позиции, чтобы получить трафик.

    Это можно сделать платно, но SEO обойдется гораздо дешевле. Кроме того, блокировщики рекламы и баннерная слепота могут снизить эффективность рекламы, поэтому нужно заняться продвижением в поиске.

    SEO для eCommerce обычно включает в себя оптимизацию заголовков, описаний продукции, метаданных, внутренней структуры ссылок и структуры навигации для поиска и взаимодействия с пользователем. У каждого продукта должна быть отдельная страница, предназначенная для привлечения трафика из поисковых систем.

    Что такое SEO для eCommerce

    Однако нельзя забывать о статических страницах, которые не ориентированы на конкретный продукт. Это:

    • главная страница;
    • блок «О нас»;
    • F.A.Q. — страница с наиболее частыми вопросами и ответами на них;
    • статьи в блоге;
    • форма обратной связи;
    • контактная страница.

    Создайте список ключевых слов для этих страниц. Например, один из инструментов — Ubersuggest — упрощает поиск низкочастотных запросов и находит ключевые слова, которые хорошо сочетаются.

    Почему SEO для eCommerce имеет значение

    Что делают потребители, когда им требуется товар или услуга? Многие выполняют поиск в Google. Они ищут варианты, советы, сравнения и другую информацию, которая поможет принять обоснованное решение.

    Если сайт не отображается в поисковой выдаче, его владелец теряет доступ к заинтересованным клиентам. Возможно, продукции есть место в Сети, но можно ли ее найти?

    Вот тут-то и появляется SEO для eCommerce. Оно дает возможность охватить целевую аудиторию без платы за рекламу. Как только люди придут на сайт, уже можно будет с ними работать: рассказывать о качестве продуктов, радовать интригующим текстом и мотивирующими призывами к действию.

    Если вы планируете оптимизацию сайта только для людей, вы оказываете своей компании медвежью услугу. SEO для Commerce устраняет первое препятствие. Оно привлекает людей на веб-ресурс.

    SEO для Commerce

    Как разработать SEO-стратегию для коммерческих ресурсов

    SEO для зарубежных eCommerce-проектов может показаться сложной задачей, особенно если уже есть сайт с множеством продуктов. Да, это может занять время, но вполне реально ускорить процесс с помощью надежной стратегии. Вот список ключевых элементов, которые обязательно нужно учесть:

    • приоритет страниц. Какие страницы получают больше всего трафика? Начните с них. Кроме того, если хотите, чтобы люди сосредоточились на конкретном продукте, сначала оптимизируйте его страницу;
    • планирование рабочего процесса. SEO требует выполнения множества конкретных требований. Выбор ключевых слов, добавление метаданных, правильных наименований для изображений и альтернативных атрибутов, включение связанных ключевых слов — все это надо добавить в чек-лист для контроля продвижения;
    • анализ конкурентов. SEO-стратегия для eCommerce должна быть разработана таким образом, чтобы обойти конкурентов. Посмотрите на сайты главных соперников и оцените их усилия по SEO. Найдите способы улучшить свои показатели;
    • работа с CRO. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) должна следовать за SEO. Мы поговорим об этом позже.

    Продолжайте читать, чтобы получить более подробные инструкции по эффективной стратегии SEO для eCommerce.

    Как разработать SEO-стратегию

    Контрольный список SEO для eCommerce: лучшие стратегии SEO для продвижения онлайн

    Давайте рассмотрим основные советы для продвижения коммерческих сайтов. Если хочется, чтобы людям было легче находить продукты, нужна SEO-стратегия для зарубежных eCommerce-ресурсов. Проверка каждого элемента из этого списка сделает результат более достижимым.

    Используйте правильные ключевые слова

    Да, ключи по-прежнему имеют значение. Если вы не хотите ими перегружать названия и описания продуктов, они должны присутствовать в тексте.

    Употребите основное ключевое слово в заголовке, описании, альтернативных атрибутах изображений, в подзаголовках. Разбросайте ключевые слова со скрытым семантическим индексом (LSI) повсюду. Это связанные ключевики, которые помогают Google понять страницу в контексте.

    Анализируйте объем поиска по ключевым словам, цену за клик и предпочтения пользователей.

    зарубежное seo

    Прежде чем использовать ключевой запрос, изучите его. Узнайте, как часто люди пользуются им (объем поиска по ключу), насколько он конкурентоспособен в платном рекламном пространстве (цена за клик или CPC), что именно ищут люди, когда используют это ключевое слово.

    Объем поиска покажет, насколько конкретный ключевик вызывает интерес у потребителей. Высокие цифры указывают на большую популярность. Значит, можно ожидать активный поиск по этому ключу.

    CPC дает информацию, сколько люди платят за клик, когда покупают рекламу, указывая конкретный ключевой запрос. Высокая цена за клик свидетельствует о высокой конкуренции. Если целевой запрос чрезвычайно востребован, рассмотрите возможность поиска альтернативы ключа с более низкой частотой.

    Предпочтения пользователей свидетельствуют о том, что люди хотят найти, когда вводят определенное ключевое слово в строку поиска Google. Допустим, кто-то набирает «душ» и нажимает Enter. Этому человеку нужна информация об установке душа, ремонте душа, как купать ребенка под душем или о чем-то еще? Если невозможно определить цели пользователя по ключевому запросу, добавьте другие слова в строку поиска для ясности.

    Проведите исследование конкурентов

    Если пока не совсем понятно, с чего начать внутреннюю оптимизацию зарубежного eCommerce-сайта, тогда анализ ниши — лучший выбор. Вероятно, более крупные конкуренты уже что-то сделали в плане оптимизации своих веб-ресурсов. Можно раскрыть некоторые секреты, изучив их сайты.

    Ключевые слова — это то, на чем нужно сосредоточиться в первую очередь. В частности, следует проанализировать запросы на главных страницах, а также на страницах с продуктами.

    Как узнать, оптимизируется ли сайт по определенному ключевому слову? Вы можете начать с популярного сервиса Moz, позволяющего увидеть title и description, которые конкуренты используют в своих тегах.

    исследование конкурентов

    С помощью инструмента SEMrush можно узнать, по каким ключевым словам ранжируются сайты конкурентов как в обычном, так и в платном поиске.

    инструмент SEMrush

    Не останавливайте свои исследования ключевых запросов. Проверьте посадочные страницы соперников, чтобы увидеть, как они используют указанные ключи для оптимизации этих страниц.

    Сосредоточьтесь на SEO главной страницы

    Главная страница, как правило, является местом, куда большинство компаний вкладывают свой бюджет и энергию, занимаясь SEO. Конечно, это правильно. Однако помните, что эта страница не единственная, на которой нужно сосредоточиться.

    SEO главной страницыЕй необходимо уделить особое внимание. Давайте рассмотрим детали, которые требуют особой проработки.

    Тег заголовка главной страницы

    Тег заголовка является одним из наиболее важных элементов поисковой оптимизации на сайте. Он должен включать название компании вместе с основной ключевой фразой, на которую вы ориентируетесь. Title оформляют длиной до 70 символов и таким образом, чтобы он был привлекательным для посетителей, поскольку он будет отображаться в результатах поиска.

    Метаописание домашней страницы

    Полезно сделать, хотя это и не особо важно с точки зрения рейтинга ключевых слов. Метаописание для домашней страницы представляет собой 160-символьный текст, который тоже будет отображаться в поиске под заголовком. Составьте этот блок так, чтобы привлечь людей на сайт.

    Контент главной страницы

    Контент на домашней странице призван представить в ясной, лаконичной форме особенности бизнеса и продукции. Не перегружайте посетителей лишней информацией. Подумайте о том, чтобы разместить на главной несколько лучших продуктов и свое уникальное предложение.

    Загроможденные страницы могут сбить с толку как посетителей, так и поисковые системы. Например, если в каталоге представлены товары разных категорий, Google будет пытаться определить, что именно вы продаете, на кого ориентируетесь. Поэтому уточните, что предлагается в первую очередь.

    Упростите структуру сайта

    Как известно, структура сайта играет важную роль в поисковой оптимизации. Об этом стоит помнить, когда в интернет-магазин добавляются товары и категории. В частности, нужно сохранять четкую иерархию, следить за навигацией от главной страницы до категорий продуктов и товарных страниц.

    Боты поисковых систем смогут обнаружить страницы и продукты на сайте на основе четкой внутренней структуры ссылок. Важно, чтобы в ней было не очень много уровней, переходы оставались интуитивно понятными.

    «Золотое» правило для поисковых систем и посетителей состоит в том, чтобы люди могли получить доступ ко всему в три клика. То есть, с главной страницы требовалось сделать не более трех переходов, чтобы найти любой продукт на веб-ресурсе.

    Золотое правило для поисковых систем

    Перелинковка

    Внутренние ссылки служат двум основным целям:

    • улучшение показателей SEO с помощью демонстрации того, как страницы связаны друг с другом;
    • увеличение времени пребывания на сайте за счет поощрения посетителей к дальнейшему изучению отдельных страниц.

    Ссылки на сопутствующие товары и содержательные статьи в блогах могут помочь улучшить SEO для eCommerce. Они делают сайт привлекательным для людей. Посетители захотят на нем задержаться.

    Оптимизируйте страницы продукта

    Страницы продуктов — это источник жизненной силы бизнеса, поэтому стоит сосредоточиться на их оптимизации. Многие владельцы интернет-магазинов просто пишут несколько строк о каждом продукте и добавляют изображение или видео.

    Но на товарных страницах должна быть дополнительная информация, чтобы Google мог их найти. Вот конкретные детали, которые нужно проработать особенно тщательно.

    Наименование товара

    Название продукта имеет важное значение. В большинстве случаев оно используется также в SEO-заголовке и в URL товарной страницы. Поэтому стоит подумать о добавлении общего поискового запроса или ключевой фразы к названию конкретного продукта.

    Например, если вы продаете футболки, обязательно укажите «футболка» в названии товара. Таким образом, ключевое слово попадает в заголовок и в URL-адрес.

    В качестве дополнительного бонуса, когда люди делятся продуктом на Facebook или Pinterest, это ключевое слово будет в заголовке общей публикации.

    Оптимизация изображений

    Изображения являются важной частью товарной страницы. Встаньте на минутку на место вашего клиента и ответьте себе на вопрос о том, где вы с большей вероятностью купите товар: на сайте, где он четко показан с максимально возможного количества ракурсов, или в интернет-магазине, где вообще нет фотографий, или они мелкие, без деталей.

    Изображения важны не только для клиентов, но и для поисковой оптимизации. Чтобы правильно оптимизировать фото для поиска, начните с имени файла. Не добавляйте изображения с именем IMG0010.jpg на страницы товаров. Вместо этого используйте название продукта и основное ключевое слово. Например, eastcoast-skinny-jeans.jpg.

    Если есть несколько названий вашего продукта, включите ключевые слова, которые люди используют, когда ищут товар и его изображение в поиске.

    Кроме того, когда вы добавляете фото на страницу продукта, включите название товара и ключевое слово в текст ALT для картинки.

    Оптимизация изображений

    Ваши изображения теперь будут появляться в поиске картинок Google или на главной странице результатов поиска как часть показа дополнительных медиафайлов.

    Видео

    Помогите своим клиентам чувствовать себя более уверенно при выборе продукта, добавив видео на товарную страницу. Оно может содержать основную информацию (например, рекламный ролик), быть обучающим, рассказывающим о том, как использовать товар. Кроме того, это могут быть видеоотзывы людей, которые уже купили и воспользовались.

    Публикация видео на внешних ресурсах (например, YouTube) может стать отличным способом привлечь потенциальных клиентов. Образовательные видеоролики («Сделай сам» и т. п.) могут показать людям, как создать что-то удивительное, используя товары с вашего сайта. Как только им придет в голову идея повторить показанное, они с большей вероятностью купят сопутствующие товары.

    Отзывы клиентов

    Отзывы — это еще один способ повысить доверие пользователей к продукции. Если вы уверены в ее качестве, обязательно добавьте раздел, где люди будут оценивать товары.

    Плохие отзывы — это не всегда плохо. Сравните: к примеру, у вас есть более дорогой товар с отличными отзывами и более дешевый со средними. Люди с большей вероятностью выберут более дорогой вариант, что приведет к увеличению продаж.

    F. A. Q. (Часто задаваемые вопросы)

    Люди задают вопросы о ваших продуктах? Отлично! Наличие часто задаваемых вопросов по конкретному товару на страницах является ключом к конверсии. Но учтите нюанс: если у клиентов есть вопросы, на которые вы не отвечаете, они пойдут искать информацию в другом месте. Велика вероятность, что и покупку они совершат именно там.

    Наличие отдельной страницы с часто задаваемыми вопросами на веб-ресурсе является хорошей идеей. Информация, касающаяся безопасности сайта, правил доставки и возврата, может повысить доверие покупателей. А это приведет к увеличению продаж.

    Часто задаваемые вопросы

    Используйте адаптивный дизайн

    В наши дни люди совершают множество покупок с помощью мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна для зарубежного eCommerce-проекта может не только повлиять на взаимодействие с пользователем, но и улучшит результаты поиска. Индекс Google для мобильных устройств использует удобство для гаджетов в качестве одного из факторов ранжирования.

    Уменьшите скорость загрузки страницы

    Скорость загрузки страницы тоже является фактором ранжирования как для ПК, так и для мобильных устройств. Чем быстрее загружаются страницы, тем выше позиции сайта.

    Как уменьшить скорость загрузки страницы? Сосредоточьтесь на том, чтобы убрать все ненужные элементы. Например, огромное фоновое изображение, которое в основном закрыто белой колонкой, может не понадобиться. Удалите все плагины, которые не способствуют прибыли.

    Разрешение и размеры изображения

    Чем больше картинка, тем больше времени требуется браузеру для ее загрузки. Если изменить размер изображения с 1 000 х 1 000 пикселей до 500 х 500 пикселей, его вес уменьшится вдвое. Вы можете сохранять свои фотографии в формате JPG (JPEG) более низкого качества с помощью Adobe Photoshop. Достаточно просто нажать «Файл» и «Сохранить как». Далее сохраните изображение в формате JPG (JPEG) с уровнем качества от нуля до 12.

    Разрешение и размеры изображения

    Простое перемещение стрелки с 12 на 8 может значительно уменьшить размер файла. В этом случае изображение стало меньше со 125К до 82,4К.

    Внешняя оптимизация eCommerce проектов

    Обратные ссылки — это еще один сигнал, который Google использует для определения мест страниц в поисковой выдаче. Чем больше обратных ссылок с качественных сайтов, тем авторитетнее становится веб-ресурс.

    Получение обратных ссылок для eCommerce-сайтов – это не особенно сложный процесс. Гостевые посты в блогах в тематической нише — вот самый простой способ. Просто напишите владельцам интересующих блогов и предложите им несколько идей для потенциальных гостевых постов.

    Лучшие SEO-инструменты для eCommerce

    Если вы хотите, чтобы SEO-стратегия работала, нужно пользоваться правильными инструментами. Ниже приведены наиболее полезные ресурсы, которые помогут выполнить внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

    Ubersuggest

    Это очень полезный инструмент, чтобы найти лучшие ключевые запросы для eCommerce-проекта, что поможет повысить его рейтинг.

    Просто введите ключевое слово, связанное с продуктом. Инструмент будет отбирать различные источники в интернете для получения информации о ключевых запросах, цене за клик, об объеме поиска и о многом другом.

    Ubersuggest

    Ahrefs

    Используйте этот сервис для оптимизации и контроля SEO-стратегии. Он отлично подходит для поиска обратных ссылок на сайт и на ресурсы конкурентов. Если кто-то связался с конкурентом, можно попробовать получить ссылку на собственный сайт, написав этому человеку по электронной почте и установив партнерские отношения. Поставьте ссылку на его сайт, а затем предложите одну из ваших публикаций, которая может заинтересовать аудиторию.

    Ahrefs

    ScreamingFrog

    ScreamingFrog отлично подходит для поиска таких проблем на сайте, как битые ссылки, отсутствующие метаописания, дублированный контент. Когда обнаружатся эти ошибки, создайте редиректы или добавьте отсутствующий контент, чтобы не попасть под штрафные санкции поисковых систем. Бесплатная версия предлагает множество полезных инструментов. Если у вас более 500 URL, вам будет доступна премиум-версия.

    ScreamingFrog

    MOZ

    Это идеальный инструмент для того, чтобы отслеживать и находить ключевые слова, возможности для создания ссылок, анализировать показатели страниц конкурентов. Существуют бесплатная и платная версии, так что можно выбрать вариант в зависимости от SEO-кампании в eCommerce.

    MOZ

    Почему важно совмещать SEO и CRO

    Может возникнуть вопрос, какое отношение коэффициенты конверсии имеют к SEO? Ответ заключается в том, что это два этапа, которые потребитель должен пройти, чтобы приобрести продукцию.

    Если люди не могут найти сайт (SEO), они не смогут конвертировать ваши предложения. Если не оптимизирована конверсия, посетители не принесут продаж.

    Сочетание SEO и CRO дает мощный набор стратегий, которые помогут повысить конверсию и увеличить продажи. Конкуренция в сфере онлайн-продаж растет, поэтому нужны способы привлечь людей на сайт и через воронку продаж.

    Начните с тщательного анализа веб-ресурса, изучите продвижение в регионах, глубину скроллинга, поведение отдельных пользователей. Посмотрите, как люди взаимодействуют с сайтом, чтобы оптимизировать каждую страницу для повышения конверсии.

    SEO и CRO

    Вывод

    Многие владельцы онлайн-бизнеса хотят сразу перейти к увеличению конверсии. Это правильное мышление, но они пропускают один важный этап. Необходимо сначала привлечь людей на свой сайт, иначе некому будет предлагать продукцию. Стартуя с SEO, вы придете к успеху.

    Давайте еще раз уточним контрольный список для SEO в eCommerce:

    • подберите точные ключевые слова;
    • проведите анализ конкурентов;
    • сосредоточьтесь на SEO главной страницы;
    • упростите структуру сайта;
    • оптимизируйте товарные страницы;
    • используйте адаптивный дизайн;
    • уменьшайте скорость загрузки;
    • получите обратные ссылки.

    Если вы будете следовать этому плану, ваш сайт улучшит свои позиции в поисковых системах и привлечет больше потенциальных клиентов, повысится CRO.

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время