0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
info@elit-web.com

Продвижение сайта самостоятельно

Поделитесь
Содержание

    Интернет – это ресурс, который дает вашему бизнесу практически неограниченные возможности для развития. Единственное, что вам нужно для достижения успеха, – не затеряться среди миллионов других страниц. В этом поможет SEO продвижение – сложный и трудоемкий, но при этом увлекательный процесс выхода на лидирующие позиции и привлечения трафика. Грамотно используя его механизмы, вы сможете добиться любых поставленных целей. Прочитав эту статью, вы поймете, с чего начать продвижение сайта самостоятельно, узнаете о ключевых механизмах SEO и выделите наиболее перспективные направления для работы над своим веб-ресурсом. Мы расскажем об эффективных способах привлечения трафика и улучшения позиций.

    Для чего нужно продвигать сайт в интернете?

    Наличие собственного профессионального веб-сайта – лучший способ самопрезентации для вашего бренда или бизнеса. Основной целью продвижения является улучшение видимости поисковыми роботами, что позволит каждому желающему без проблем найти вас в интернете. Это дает бизнесу 6 важных преимуществ:

    1. Повышение уровня доверия. Веб сайт – это простой инструмент для знакомства клиента с бизнесом. Сегодня у людей есть множество альтернатив, которые необходимо сравнить перед принятием правильного решения. Если человек долго не может найти сайт, то у него могут возникнуть сомнения в существовании и легитимности вашей компании.
    2. Улучшение узнаваемости бренда. При помощи веб-сайта вы можете продемонстрировать свои преимущества потенциальным клиентам и сформировать собственный имидж. Лидерство в поисковой системе демонстрирует пользователям, что вы лучше, чем конкуренты.
    3. Увеличение продаж и расширение клиентской базы. Благодаря лучшим позициям в поисковой выдаче о вашей деятельности может узнать больше потенциальных клиентов. Встроенные воронки продаж, наличие контактных данных и форм обратной связи способствуют конверсии посетителей в покупателей и ускоряют процесс взаимодействия.
    4. Улучшение качества обслуживания клиентов. Опыт взаимодействия пользователей с сайтом и его позиции в рейтинге выдачи тесно связаны. Работая над продвижением, вы улучшаете сайт для пользователя, завоевывая любовь целевой аудитории.
    5. Расширение профессиональных и деловых возможностей. Потенциальные бизнес-партнеры смогут быстрее найти вашу компанию и предложить взаимовыгодное сотрудничество.
    6. Возможности использования цифрового маркетинга. Хорошо оптимизированный сайт, который привлекает клиентов из органического поиска, позволяет внимательно изучать целевую аудиторию. Зная больше о ваших покупателях, вы можете создавать эффективные маркетинговые кампании и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

    Изменение позиций сайта – это результат, на который влияет большое количество переменных. Необходимость работать со всеми ими одновременно является основной сложностью процесса раскрутки. Чтобы узнать, как продвинуть сайт самостоятельно, вам нужно ознакомиться с разными факторами, влияющими на ранжирование, и научиться управлять ими.

    Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах

    Перед началом любых работ необходимо поставить цели. Исследование Zero Limit Web Digital Marketing демонстрирует, что на первые 5 позиций результатов органической выдачи Google приходится 68 % трафика. Соответственно, попадание в топ-5 может быть вашей ключевой задачей. Кроме того, целями продвижения могут быть:

    • рост трафика;
    • увеличение продаж;
    • улучшение позиций по сравнению с конкурентами.

    Далее рассмотрим основные инструменты и способы достижения поставленных целей, которые вы можете использовать при самостоятельном продвижении сайта в поисковых системах.

    Регистрация сайта в панели веб-мастеров

    С чего начать SEO продвижение сайта в поисковых системах? Добавьте свою площадку в панель веб-мастера в «Гугле». Этот сервис позволяет смотреть, как индексируется сайт, не попал ли он под фильтр, есть ли технические проблемы. Он также отображает, какие ресурсы ссылаются на площадку, по каким запросам к вам приходят пользователи. Регистрация в данном сервисе — обязательное условие продвижения, если вы хотите получать точную информацию о своем ресурсе быстро и из первых уст.

    Регистрация сайта в панели веб-мастеров

    Поисковая система «Гугл» предлагает инструмент Google Search Console, который является кладезем информации о вашем ресурсе. Здесь можно оценить все аспекты эффективности сайта.

    Мы не будем описывать все варианты взаимодействия, но выделим 5 основных отчетов, за которыми можно следить:

    1. Основные интернет-показатели. Отражают оценку по скорости отрисовки страниц сайта.
    2. Эффективность. Демонстрирует данные о ранжировании сайтов за указанный период (до 16 месяцев). Информация отображена на графике, и вы можете видеть, в какой момент произошел рост или падение трафика. Здесь представлена информация о том, какие ключевые запросы привлекают трафик на ваш сайт, что поможет дальше оптимизировать контент.
    3. Ссылки. Здесь вы можете видеть, на какие страницы ссылается больше всего внешних и внутренних источников.
    4. Удобство для мобильных. Появление сообщения об ошибке свидетельствует о проблемах с воспроизведением сайта на гаджетах.
    5. Проблемы безопасности. Могут сигнализировать о том, что ваш сайт взломан или содержит вредоносное ПО. Следует выяснить, на каких страницах появились проблемы, и принять меры по устранению.

    Используя Google Search Console, вы можете отправлять запросы на принудительное сканирование страниц. Благодаря этому можно ускорить их индексацию после доработок или в случае расширения структуры сайта. Также при помощи консоли вы можете отправлять поисковой системе обновленный Sitemap, временно исключать определенный контент из результатов поиска Google.

    Настройка систем аналитики

    Аналитические сервисы – это ваша подсказка, как продвинуть сайт самостоятельно. Они позволяют контролировать эффективность работы веб-ресурса, узнавать, что нравится пользователям, а что отталкивает. Одним из таких инструментов является Google Analytics. С его помощью проводится аудит юзабилити, отслеживается трафик, проверяется статистика о посетителях. Новичкам стоит детально разобраться, как использовать Google Analytics, поскольку этот сервис является серьезным кладезем актуальной информации.

    Настройка систем аналитики

    На основе анализа можно узнать, какой контент нравится пользователям, отследить их действия на площадке и количество проведенного времени, разработать стратегию публикаций. Инструмент также собирает статистику продаж и конверсий. У него есть версия с расширенным функционалом, которая доступна пользователям бесплатно. Для новичков представлены видеоуроки, в которых показывается, как пользоваться сервисом, применить его возможности по максимуму.

    У Google Analytics есть функция интеграции с другими сервисами поисковой системы, что облегчает процесс сбора данных для СЕО и позволяет найти ответы на самые популярные вопросы: кто посетитель, откуда он, какие устройства используются для поиска, как потенциальный покупатель ведет себя на сайте, какие действия совершает. Владея информацией о посетителях сайта и их потребностях, вам будет проще превратить их в клиентов и предоставить ответы на популярные запросы.

    Индексация сайта в поисковых системах

    Если Google не сканирует ваш сайт, значит, его не существует для всей вашей целевой аудитории. Процесс обнаружения ресурса поисковыми ботами называется индексацией. В процессе нее Googlebot обнаруживает новые страницы, а затем добавляет их в свой индекс. Информацию о том, куда перемещаться, бот получает из карты сайта и размещенных на странице ссылок.

    Внутренняя оптимизация сайта

    Внутренняя оптимизация сайта – это то, с чего начинаются все работы по продвижению. Без этого этапа любые попытки улучшить рейтинг или добиться увеличения трафика из органической выдачи будут безрезультатными. Задачей внутренней оптимизации является повышение степени удобства сайта для пользователей и упрощение его обнаружения поисковыми ботами.

    Руководствуясь вопросами безопасности, Google выше ранжирует сайты, использующие https-протокол. Его внедрение защитит данные в админпанели и предотвратит встраивание на веб-ресурс сторонних приложений или нежелательной рекламы. Поэтому первым шагом по внутренней оптимизации может быть переход на https.

    На начальном этапе важно создать условия для нормального сканирования страниц сайта поисковыми роботами. Для этого следует «вылечить» все неправильно работающие страницы, настроив редиректы и устранив дубли. Кроме того, нужно определить, какие из них не индексируются, и понять причину.

    Для улучшения индексации стоит настроить sitemap и внутреннюю перелинковку. Она упрощает навигацию по сайту, способствует его более глубокому просмотру, а также помогает распределить вес между отдельными страницами. Ссылки могут вести на важные для пользователя разделы сайта, популярные и сопутствующие товары, тематические статьи в блоге. Перелинковка облегчит процесс поиска нужных продуктов, услуг или информации, задержит пользователя на сайте. А чем больше времени он там проведет, посещая разные страницы, тем лучше.

    Удобство навигации по сайту важно и для пользователей, и для поисковых ботов. Для этого необходимо продумать его структуру и создать каталоги. Стандартная структура сайта состоит из главной страницы, категорий, товаров. При ее составлении стоит учитывать, что уровень вложенности должен быть не более 4, иначе пользователь просто потеряется. Одним из инструментов навигации являются «хлебные крошки». При наличии большого количества объектов в одном разделе необходимо разделить их между несколькими страницами пагинации.

    На качество индексации и позиции сайта в рейтинге выдачи влияет скорость загрузки. Медленные ресурсы искусственно понижаются, независимо от качества контента. Работа над скоростью загрузки также является частью внутренней оптимизации.

    Внимания требуют структура, меню, наполнение, юзабилити. Веб-ресурс должен быть удобным для пользователя и предоставлять исчерпывающую информацию по его запросу. Дизайн лучше выполнять в фирменных цветах, создавать на основе пользовательского опыта и поведения. Важно продумать путь посетителя от знакомства с первой страницей до выхода. Пользователю должно быть комфортно взаимодействовать с интерфейсом сайта. Для этого нужно тщательно продумать его архитектуру, оптимизировать дизайн и отладить скорость работы.

    Проработка семантического ядра

    Оптимизация сайта под поисковые системы невозможна без составления семантического ядра. Именно по ключевым запросам пользователи ищут, а поисковые роботы находят ваш веб-ресурс. Правильный подбор ключевиков и их лаконичное равномерное внедрение в текстовый контент являются важной предпосылкой успеха в продвижении.

    Проработка семантического ядра

    Чтобы раскрутить сайт самостоятельно, нужно собрать базовые запросы пользователей. В этом помогут такие сервисы и инструменты:

    • Keyword Planner от «Гугл». Бесплатный инструмент активно применяется рекламодателями, владельцами площадок, которые самостоятельно раскручивают сайт, SEO-специалистами. Сервис позволяет создавать локальный отчет по ключевым запросам, делить их на группы, комбинировать слова из разных категорий, сравнивать статистику и фильтровать ключевики по частоте;
    • Key Collector. Программа быстро собирает фразы для составления СЯ. Они автоматически группируются по составу и поисковой выдаче. С использованием данного сервиса можно фильтровать запросы по региону, оценивать фразы по популярности и стоимости продвижения, выгружать данные и хранить их в других форматах;
    • Keyword tool. Достойная альтернатива сервису от Google. Генерирует сотни запросов и ключевиков не только из поисковых систем, но и из YouTube, Amazon, AppStore, Bing. Данные можно скопировать, перенести в буфер обмена, CSV или Excel.

    Для написания контента, создания маркетинговых материалов подбираются морфологические формы слов, которые соответствуют тематике. При выборе запросов для составления СЯ обращайте внимание на частотность и конкурентность. Проще всего вырваться в топ по низкочастотным ключам. Такие выражения и морфологические формы позволяют попасть в цель потенциальной аудитории, привлечь внимание клиента, который точно знает, что ему нужно.

    При составлении семантического ядра в приоритете должны быть фразы с «длинным хвостом». Они имитируют реальные поисковые запросы пользователей и обычно содержат 3 и более слова.

    фразы с длинным хвостом

    Поэтому страницы, где есть фразы «с длинным хвостом», считаются более релевантными и поднимаются в рейтинге выдачи. На запросы, состоящие из нескольких слов, приходится 70 % поискового трафика. А оптимизация страниц под них позволяет поднять страницу в рейтинге выдачи аж на 11 позиций. Для сравнения: использование 1 ключевого слова может поднять вас только на 5 строчек. CTR страниц, где используются фразы с длинным хвостом, в 2,5 раза выше.

    Оптимизация страниц для продвижения

    Оптимизация страниц сайта — важный этап продвижения. Этот вид работ включает изменение контента с учетом требований поисковых систем. HTML страницы состоят из 2 блоков. Первый — Head. В нем расположены теги title, description и keywords.

    В Title должно быть не более 12 слов (до 60 символов), которые отражают содержание страницы. В этом теге указываются самые важные запросы. Чем их меньше, тем выше ценность каждого слова. Заголовок должен быть привлекательным для поисковых роботов и людей, а формулировка — цеплять пользователя, акцентировать на себе его внимание.

    Description создается не для поисковых систем, а для пользователей. Фрагменты описания демонстрируются в выдаче. Важно, чтобы они были информативными. От этого зависит число посетителей, которые будут заинтересованы в том, чтобы перейти на ваш сайт и узнать больше. Тег Keywords служит для перечисления ключевых фраз.

    Заголовки и метаданные влияют на показатель кликабельности CTR. От их качества зависит, станет ли пользователь переходить по ссылке на ваш сайт из органического поиска. Когда ваш контент соответствует поисковому запросу, повышение привлекательности сниппета становится основной задачей. Для этого, помимо текста, здесь используются эмодзи, изображения, добавляются строки внутреннего поиска, таблицы с ценами и многое другое.

    Второй блок сайта в HTML — Body. Это содержимое документа, в котором находится контентная часть. На странице обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки. Они структурируют контент, помогают пользователю ориентироваться на сайте. Заголовок H1 главный, он отражает весь смысл представленных материалов. Используется один раз. Для удобства чтения и структурирования текста используются Н2–Н6. В отличие от H1, их может быть несколько.

    Оптимизация страниц для продвижения

    Другие требования к текстам:

    • наполнение ключевыми словами. Только они помогут поисковым роботам определить тематику и показать страницу пользователю при релевантном запросе. Фразы должны быть равномерно распределены, употреблены с естественным вхождением. Используйте не только ключевые запросы, но и синонимы, LSI-слова;
    • перелинковка. Упрощает пользование сайтом и позволяет распределить вес ключевиков. Наличие ссылок, ведущих на другие страницы, ускоряет индексацию и улучшает структуру веб-ресурса;
    • уникальность. Текст должен быть уникальным, но при этом простым, информативным и понятным. Нельзя жертвовать читабельностью ради добавления большого количества ключевых запросов. Минимальный показатель уникальности — 90 %;
    • шрифты. Их не должно быть больше двух. Также не стоит перенасыщать страницы декоративными шрифтами, которые много весят и могут тормозить загрузку.

    Выделение фраз и слов тегами strong, b, em облегчает восприятие текстовых материалов. Но главное — не переборщить, акцентировать внимание на самом важном. Перенасыщение может восприниматься поисковыми роботами как спам.

    Другие требования к текстам

    Привлечь внимание пользователей и задержать их на сайте помогут не только тексты. Для этого также используются картинки и видеофайлы. Наличие таких материалов улучшает поведенческие факторы, что положительно отражается на продвижении сайта в выдаче. Картинки должны отражать содержание статьи, раскрывать суть материалов.

    На веб-ресурс полезно добавить ссылки на социальные сети, пользующиеся популярностью у целевой аудитории: Facebook, «Инстаграм», «Телеграм», «Ютуб». Так пользователи смогут следить за новостями, уникальными предложениями, делиться информацией на своих страницах, привлекая к вам потенциальных клиентов.

    Продвижение внешними факторами и наращивание авторитетности

    Тематические форумы, группы в социальных сетях и другие площадки помогают в раскрутке. При продвижении самостоятельно вы можете размещать ссылки на свой сайт на авторитетных веб-ресурсах с хорошей посещаемостью и постоянной аудиторией. Важно, чтобы тексты были информативными, а урлы естественным образом вписывались в них. На ранжировании отражается также качество источников ссылочной массы. Чем выше авторитетность ресурса, на котором будет опубликована статья с вашей ссылкой, тем больше веса она будет иметь.

    Продвижение внешними факторами и наращивание авторитетности

    Чтобы запомниться пользователям, указывайте название бренда, детально описывайте преимущества товаров или сотрудничества, добавляйте изображения. Размещайте обзоры на продукты и услуги. Это могут быть как текстовые материалы, так и видеофайлы. Обзор должен стимулировать потенциального клиента перейти по ссылке на ваш ресурс и продолжить знакомство с компанией.

    Ключевую роль играет качество контента. Хорошие статьи и обзоры могут быть опубликованы авторитетными ресурсами бесплатно и впоследствии стать вирусными. Пользователи сами захотят делиться ими в своих блогах и соцсетях. Автоматически увеличится охват целевой аудитории, и к вам на сайт придет больше потенциальных покупателей.

    В создание качественного контента нужно инвестировать: проводить исследования, опросы, привлекать экспертов. Если такой возможности нет, увеличить количество внешней ссылочной массы можно за счет покупки обратных ссылок на биржах. Наиболее известными из них являются Referr, LinkStream, PRposting, OnNews, SEOWare, WhitePress Ukraine. Из перечня предложений важно выбирать сайты вашей тематики или новостные ресурсы. В приоритете должно быть приобретение постоянных, а не арендных ссылок.

    Чтобы увеличить потенциальную аудиторию, постарайтесь рассказать о товарах максимально большому количеству пользователей. Для этого попросите друзей и знакомых прорекламировать продукт в своих профилях. Популярный прием — скидка за репост. Любое упоминание компании или бренда в интернете позволит расти по позициям в выдаче.

    Бизнес-каталоги часто используются для поиска компании нужного профиля. Чтобы получить новых клиентов, которые уже заинтересованы в сотрудничестве, а также обратные ссылки на сайт, регистрируйте свой веб-ресурс на таких онлайн-площадках. Укажите как можно больше информации о компании, составьте красивое описание, сделайте фотографии, предоставьте прайс и контакты для связи. Бизнес-каталоги делают бренд узнаваемым, приводят к вам потенциальных покупателей, повышают доверие к сайту и увеличивают трафик.

    Проработка юзабилити: как улучшить пользовательский опыт

    Оценка юзабилити веб-ресурса заслуживает особого внимания. Она осуществляется на основании нескольких показателей:

    1. Скорость загрузки страниц. Пользователи не готовы ждать, пока на сайте загрузится весь контент, и он станет пригодным для взаимодействия. Поэтому низкая скорость является одной из наиболее частых причин отказов.
    2. Удобство. Перемещение отдельных кнопок или каталога может негативно отразиться на пользовательском опыте. Так что стоит быть поаккуратнее с креативом. Эксперименты со шрифтами могут привести к тому, что контент станет неудобным для чтения. Оригинальные мерцающие баннеры или выскакивающие изображения могут раздражать.
    3. Адаптивность. Для поиска все чаще используются мобильные устройства, поэтому на вашем сайте должен присутствовать адаптивный дизайн. Пользователь покинет сайт, если контент на нем неудобно читать с гаджета, на нем не работает навигация или невозможно выполнить какие-либо обычные действия.
    4. Структурированность и польза контента. Важно выделять отдельные блоки и разделы, а текст разделять смысловыми подзаголовками. Контент должен создаваться для пользователей, а не поисковых ботов. Его не нужно перенасыщать ключевыми словами.
    5. Наличие блоков быстрого доступа и интерактивных значков. Позволяет пользователям быстрее выполнять целевые действия – оставлять заявки, подписываться на рассылки или консультироваться с менеджерами.

    Проработка юзабилити: как улучшить пользовательский опыт

    Веб-ресурс должен предоставить посетителю информацию о компании, продуктах или услугах, не требуя от пользователя дополнительного времени или лишних усилий.

    Оптимизация сайта под мобильные устройства

    По данным консалтинговой компании Gemius Ranking, в марте 2022 года количество пользователей, использующих мобильные устройства, достигла 72 % от всего интернет-трафика. Если веб-ресурс не адаптирован под смартфон или планшет, то его дизайн не меняется в зависимости от размеров экрана. Отсутствие оптимизированной версии является одной из причин высокого показателя отказов. Пользователю неудобно искать нужную информацию, он покидает сайт и продолжает поиски в другом месте. Не занимаясь мобильной версией сайта, вы упускаете своих потенциальных покупателей и шансы попасть в топ выдачи.

    тут мокап со скринами

    Оптимизация сайта под мобильные устройства дает вам несколько преимуществ:

    • улучшает пользовательский опыт;
    • добавляет баллы со стороны поисковых роботов;
    • способствует повышению в рейтинге выдачи;
    • увеличивает конверсию.

    Для удобства пользователя кнопки должны быть достаточно большими, а дизайн – адаптивным. При переходе на страницу клиент не должен видеть пустой экран и ожидать загрузки фреймворков и изображений. Кроме того, нужно уделить внимание читаемости шрифтов и оптимизировать графический контент. Его размер должен автоматически подстраиваться под диагональ используемого устройства. Ключевые функции, доступные в десктопной версии сайта, должны быть реализованы и в мобильной. Пользователи не должны ощущать никаких ограничений или дискомфорта из-за того, что они заходят не с компьютера.

    Вы можете проверить, является ли ваш сайт оптимизированным для мобильных устройств, прямо сейчас при помощи сервиса Google Mobile Friendly.

    Скорость загрузки и ее роль в оптимизации

    Задержки в отображении веб-ресурса повышают процент отказа и снижают конверсию. Исследования Google демонстрируют зависимость поведения пользователей от скорости загрузки страниц:

    Скорость загрузки и ее роль в оптимизации

    Таким образом, если ваша страница загружается от 1 до 3 секунд, вы теряете на 32 % больше посетителей. Кроме того, из-за низкой скорости вы рискуете попасть под санкции поисковых систем. Хорошее время загрузки главной и других страниц — 1 секунда для десктопных устройств и до 1,6 с — для мобильных.

    Для достижения таких параметров можно использовать несколько эффективных приемов: сократить запросы НТТР и добавить завершающий символ /, оптимизировать форматы изображений и видео, удалить лишние или повторяющиеся скрипты. Скорость может быть снижена из-за отсутствия кэша и медленного хостинга. Исправление этих ошибок способствует более быстрой загрузке страниц.

    Провести SEO анализ Вашего сайта

    Адрес сайта

    Региональное продвижение

    Знаете ли вы, что пользователи, находящиеся в разных регионах, видят неодинаковые результаты поиска по одному и тому же запросу? Это происходит из-за того, что Google учитывает геоданные в результатах выдачи, и во многих случаях это действительно удобно. Например, если вы ищете пиццерию и находитесь в Одессе, то, скорее всего, вам неинтересны заведения Житомира. Если вы имеете локальный бизнес, и вам нужно раскрутить сайт самостоятельно, то региональная привязка сыграет на руку, поскольку не придется конкурировать с крупными организациями городов-миллионников (если вы не находитесь в одном из них).

    Региональное продвижение

    Показать поисковой системе, что вы ведете свою деятельность в определенном регионе, можно несколькими способами:

    • контактная информация. Здесь нужно опубликовать ваш реальный сайт и номера телефонов;
    • Google Maps. Способ сообщить о вашем местоположении не только поисковым ботам, но и клиентам. Наличие вашей организации на картах – действенный способ найти больше местных клиентов. Настроить видимость на картах можно при помощи Google Мой бизнес;
    • поисковые запросы. Включайте в тексты на сайте названия городов, в которых вы продвигаетесь. Они также должны повторяться в метатегах и заголовках;
    • использование локальных доноров для наращивания ссылочной массы;
    • хостинг.

    Если по домену вашего сайта невозможно определить географический регион, необходимо указать его в Google Search Console.

    Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях

    Популярные соцсети, такие как Facebook, Instagram, TikTok и Twitter, – отличное место для продвижения вашего сайта. С их помощью вы переносите свой бизнес туда, где находятся ваши клиенты. Использование соцсетей в раскрутке называется SMM и расшифровывается как Social Media Marketing. Этим инструментом можно дополнить ваш план действий по раскрутке.

    Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях

    К преимуществам использования соцсетей для продвижения относят постоянное присутствие. Клиенты постоянно наблюдают за вашими постами и обновлениями, что повышает узнаваемость и улучшает репутацию бренда. Кроме того, при помощи соцсетей вы сможете изучить предпочтения целевой аудитории. При неспешном пролистывании ленты пользователи более склонны проходить всевозможные опросы и оставлять реакции, чем при использовании сайта, посещение которого имеет конкретную цель.

    Для продвижения в соцсетях вам нужно:

    1. Определить, где ваша целевая аудитория проводит время и какой тип контента предпочитает.
    2. Сформировать контент-план. Если для вас важно самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях, то отнестись к нему нужно со всей ответственностью. Вы должны понимать, что и как часто нужно публиковать, определить тематику будущих обращений к аудитории.
    3. Завести страницу и публиковать информацию о вашей отрасли, продуктах или услугах, привлекая внимание пользователей и побуждая их перейти на ваш сайт для ознакомления с деталями. Чтобы ее увидело больше пользователей, используйте хештеги.
    4. Построить коммуникацию с подписчиками. Для этого можно открыть комментарии к постам, запускать опросы, анализировать реакции. Увеличить активность в соцсетях помогут розыгрыши и конкурсы.
    5. Демонстрировать преимущества своего бренда, товара или услуги. В соцсети можно загружать видеообзоры, сравнения, проводить мастер-классы.
    6. Следить за актуальностью и постоянным обновлением контента. Если новостей от вас не будет, то такой канал трафика, как соцсети, перестанет работать должным образом.
    7. Анализировать результаты работы и корректировать стратегию для достижения лучших результатов.

    Сайты и соцсети могут одновременно развивать друг друга. Достигается это путем перелинковки. Вы можете создать на сайте кнопки быстрого перехода на вашу страницу в соцсеть. Пользователям не придется самостоятельно искать вашу компанию, а поисковые роботы воспримут их как дополнительные качественные ссылки, что увеличит уровень доверия к ресурсу и может отразиться на ранжировании. Ссылки из соцсети могут вести на сайт для детального ознакомления с предложением.

    Еще одним способом продвижения в соцсетях является сотрудничество с инфлюенсерами. Это популярные блогеры с большой аудиторией, которым можно предложить свои продукты или услуги для рекламы. Однако перед сотрудничеством изучите тематику контента, публикуемого инфлюенсером. Она должна соответствовать вашему продукту.

    Используя соцсети, вы можете не только расширить аудиторию и привлечь клиентов на сайт, но и работать над имиджем бренда. Для этого можно публиковать фото- и видеоматериалы о жизни компании, ее социальной активности и участии в благотворительных проектах. Важно помнить о качестве контента, иначе ваши попытки повысить имидж будут иметь обратный эффект.

    Таргетированная реклама в соцсетях

    Соцсети являются мощным инструментом продвижения, однако имеют один существенный недостаток – контент, который вы публикуете на своей странице, зачастую смотрят только ваши текущие подписчики. Чтобы увеличить охваты и расширить аудиторию, необходимо запустить таргетированную рекламу. Она представляет собой объявления, имеющие целевой характер. Реклама демонстрируется только пользователям, которые отвечают определенным параметрам: возрасту, полу, региону проживания, интересам. Эффективность показа таких объявлений значительно выше, тем более что Facebook Ads демонстрирует ее только тем, кто с высокой вероятностью выполнит целевое действие, которое вы указали в настройках.

    Как запустить рекламу в соцсетях? Последовательность действий выглядит так:

    1. Изучите вашу целевую аудиторию.
    2. Выберите рекламный канал.
    3. Спланируйте воронку продаж.
    4. Подготовьте посадочную страницу.
    5. Установите цель рекламной кампании.
    6. Создайте оригинальный дизайн.
    7. Запускайте рекламу.

    Таргетированная реклама в соцсетях – один из наиболее простых методов самостоятельного продвижения сайтов. Вы можете обойтись минимальными инвестициями в раскрутку и получить результат. Работать с таргетированной рекламой удобно, поскольку можно настроить показ определенных групп товаров различным категориям пользователей. Здесь можно не бояться экспериментов, ведь результаты кампании можно довольно быстро отследить и внести соответствующие изменения.

    Самостоятельное продвижение сайта во всем поисковом пространстве (SSO)

    Search Space Optimization переводится как оптимизация поискового пространства. Главной целью такого направления является не привлечение трафика непосредственно на сайт, а работа одновременно с несколькими направлениями. Задачей SSO считается привлечение клиентов в организацию, используя любые каналы взаимодействия. В рамках Search Space Optimization работы ведутся одновременно с сервисами поисковых систем, включая присутствие в органическом поиске, в каталогах, справочниках, на картах, использование возможностей агрегаторов, новостных ресурсов и социальных сетей.

    Использовать только SEO, игнорируя другие возможности раскрутки, – не слишком правильная стратегия:

    • скорость получения результата при поисковом продвижении медленная;
    • объем работ в SEO обычно очень большой;
    • стоимость поискового продвижения высокая.

    Даже при условии привлечения команды профессионалов, гарантирующих результат, первый положительный эффект оптимизации можно наблюдать не ранее чем через несколько месяцев после старта работ. SEO продвижение самостоятельно затруднено вследствие необходимости выполнения разноплановых работ. Из-за большого количества задач достижение поставленных целей может занять в разы больше времени. Вам придется не только создавать качественный контент и взаимодействовать с клиентами напрямую, но и разобраться в технических тонкостях, которые сильно влияют на ранжирование.

    Именно поэтому рекомендуется применять комбинированный подход, такой как SSO. Постепенно оптимизируя сайт и получая все более высокие позиции в поиске по отдельным запросам, вы можете параллельно запустить рекламную кампанию и развивать свой бренд.

    Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

    Контент-маркетинг – это способ раскрутки вашего бизнеса в интернете при помощи качественного контента. К его созданию прилагается максимум усилий, поскольку от информации, которую вы публикуете, очень сильно зависят ваша репутация и будущий доход. При этом вы можете создавать контент в разных форматах – видео, текстовый материал, подкрепленный фото, лекции и выступления. Публиковать его можно в новостных ресурсах, распространять в соцсетях, заявлять о себе на тематических блогах, форумах.

    Контент-маркетинг является оптимальной стратегией далеко не во всех случаях. Он подходит, если вы:

    • являетесь частным специалистом. Демонстрация вашего опыта и знаний способствует росту доверия и помогает выделиться среди других экспертов;
    • занимаетесь продажей недешевого товара, услуги, софта, который является новинкой на рынке. В этом случае важно, чтобы в качество вашего продукта поверили и им заинтересовались;
    • создаете курсы. Спецификой этого продукта является невозможность заранее оценить его качество. Презентуя собственный инновационный подход, демонстрируя, какие проекты вы делаете совместно со студентами и каких результатов помогаете достичь, вы обретаете серьезное конкурентное преимущество.

    Не спешите присваивать контент-маркетингу статус лучшего решения для раскрутки сайта самостоятельно. Вложения в это направление малоэффективны для локального бизнеса, дешевых, некачественных товаров или продуктов повседневного спроса. Кроме того, для достижения результатов вам придется трудиться годами. Контент-маркетинг нацелен на долгосрочную перспективу, ведь завоевать доверие целевой аудитории не так просто, а интерес нужно постоянно поддерживать.

    Понять, насколько эффективными являются ваши обращения к аудитории, можно не по лайкам и комментариям, а по количеству обращений потенциальных клиентов. Для этого важно не просто публиковать интересную информацию и уделять внимание дизайну, но иметь стратегию продвижения. Креативные и познавательные публикации должны чередоваться с продающими, иначе вы будете просто развлекать аудиторию.

    Самостоятельное продвижение сайта с помощью контекстной рекламы

    Реклама с оплатой за клик является популярным способом быстрого привлечения клиентов. Ее главными преимуществами являются:

    • высокая скорость запуска – настроить кампанию даже новичок может менее чем за час;
    • быстрый результат – трафик начнет расти сразу с момента запуска;
    • предсказуемый объем инвестиций – вы определяете бюджет на раскрутку.

    Контекстная реклама – один из наиболее доступных вариантов для тех, кто хочет самостоятельно раскрутить свой сайт. Чтобы ее запустить, вам необходимо:

    1. Оптимизировать целевые страницы. Переходя по объявлению, клиент должен попасть именно туда, где продается указанный товар или услуга. Если эта страница не будет оптимизирована – станет долго загружаться или на ней будет некачественный контент, число отказов будет достаточно высоким. В результате вы будете неэффективно использовать рекламный бюджет.
    2. Определить стратегию назначения ставок. Новички обычно прибегают к ручному методу установки ограничений – это позволяет лучше контролировать бюджет. При автоматическом методе вам требуется меньше времени на управление кампанией. Также существуют различные стратегии в зависимости от целей: увеличение конверсии, видимости или трафика.
    3. Установить бюджет. Для этого необходимо перемножить коэффициент конверсии, желаемое количество кликов, их стоимость и количество дней действия рекламы.
    4. Подобрать ключевые слова. Рекламное объявление является коротким, поэтому должно быть максимально информативным.
    5. Отслеживать результаты запуска контекстной рекламы. При недостаточной эффективности ваших объявлений их можно оптимизировать.

    Запуск контекстной рекламы – не слишком сложный процесс. Однако ее эффективность зависит от выбранной стратегии, правильной подготовки и расчетов. Такой тип продвижения не дает долгосрочных результатов, а прекращение финансирования вернет вас на исходные позиции.

    Самостоятельное продвижение сайта с помощью контекстной рекламы

    Email-рассылка как способ общения с аудиторией

    По данным отчета DMA, 72 % компаний используют электронную почту для взаимодействия с клиентами. Окупаемость этого вида инвестиций в продвижение очень высокая.

    Email-рассылка как способ общения с аудиторией

    Работа с email-рассылками только на первый взгляд кажется простой. Чтобы построить эффективное взаимодействие, вам необходимо:

    1. Собрать и постоянно обновлять список email-адресов.
    2. Создавать креативные и информативные письма с призывом к действию.
    3. Отслеживать эффективность взаимодействия и стремиться ее улучшить.

    В своих рассылках вы можете информировать потенциальных клиентов о текущих акциях, персональных предложениях, сезонных распродажах, появлении новых продуктов.

    И напоследок еще один совет, который поможет сделать ваши email-рассылки эффективнее. Используйте броские заголовки. По ним получатель может оценить важность темы письма и принять решение, открывать его, удалить или прочесть позже. Учтите, что для этого у вас есть всего 25–30 символов (именно столько видят пользователи мобильных устройств).

    Самостоятельное продвижение: плюсы и минусы

    SEO — трудоемкий процесс, который включает комплекс работ, направленных на исправление технических ошибок, оптимизацию страниц, создание контента и наращивание ссылочной массы. Если вы решили самостоятельно окунуться в эту область, применить разные приемы продвижения, то получите бесценный опыт, узнаете, как работают поисковые системы, досконально изучите своих целевых клиентов, конкурентов, онлайн-бизнес в целом.

    Главные преимущества продвижения самостоятельно состоят в том, что вы:

    • «консультируетесь» напрямую с поисковыми системами, используя их инструменты и следуя их советам. Со временем вы сможете понять, что действительно нужно вашему бизнесу, и сможете развивать его более эффективно;
    • узнаете о потребностях и предпочтениях своих клиентов напрямую, анализируя поведенческие факторы и реакции;
    • постепенно увеличиваете органический трафик, который идет от целевой аудитории;
    • обеспечиваете работу своей компании в режиме нон-стоп (24/7). Ваш товар находится всегда рядом с целевой аудиторией.

    Но приготовьтесь к тому, что на реализацию маркетинговых мероприятий понадобится немало времени. Это длительный процесс, который направлен на перспективу. Один из основных недостатков SEO — время. Вы не можете установить рамки и обеспечить гарантированный результат, даже следуя всем рекомендациям и правильно выполняя этапы работы.

    Отказ от услуг специалистов с целью сэкономить может обернуться более внушительными затратами. Если вы планируете осуществить продвижение сайта самостоятельно без потерь финансов и напрасной траты времени, нужно проработать стратегию реализации целей и спланировать маркетинговые кампании. На первых этапах процесс не потребует крупных вложений. Вы можете использовать бесплатные сервисы и инструменты. Но дальнейшие мероприятия требуют инвестиций, и без знаний и опыта продвижение обойдется в несколько раз дороже, чем предлагает агентство или специалист. Вам необходимо разбираться в особенностях контекстной рекламы и других маркетинговых инструментов, грамотно выбирать площадки для наращивания ссылочной массы. Отсутствие знаний может обернуться потерей денег.

    Неправильная оптимизация в лучшем случае может стать причиной пессимизации сайта, а в худшем он попадет под фильтр, его вообще исключат из выдачи. Для продвижения важно составить индивидуальный стратегический план с учетом специфики проекта, региона, деятельности конкурентов. Без него достичь успехов в оптимизации не получится.

    Часто задаваемые вопросы

    Что нужно для самостоятельной и качественной раскрутки сайта?

    Чтобы выйти в топ своими силами, важно изучить основные этапы продвижения сайта, а также разобраться в алгоритмах ранжирования поисковых систем, оптимизировать ресурс под требования. Задача трудоемкая, для ее выполнения нужны специальные знания, поэтому советуем прокачать навыки.

    Сколько времени потребуется на SEO-продвижение сайта?

    Сроки выведения сайта в топ поисковых систем зависят от многих факторов: возраст самого ресурса и его качество, объем работ, которые предстоит выполнить. В среднем на SEO-продвижение требуется период не менее 3 мес.

    КОМПЛЕКСНЫЙ АУДИТ САЙТА
    Профессиональный комплексный аудит сайта — глобальный анализ вашего проекта ✔ Подробный отчет с перечнем ошибок и рекомендаций для улучшения ✔ Увеличение конверсий
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время