На практике нашим специалистам часто приходится решать нестандартные задачи. Одной из таких являлось SEO-продвижение армейского интернет-магазина в топ-10. Требовалось достичь и промежуточных целей: устранить проблемы с индексацией, увеличить охват. За 10 месяцев работы мы получили почти 50-процентную положительную динамику трафика. Показатель конверсии увеличился на 46%.
Общая информация по проекту:
Название компании: Военторг Панцирь |
Цели клиента: +15% в топ10, решение проблем с индексацией |
Тематика компании: армейский интернет-магазин |
Услуга: SEO-продвижение сайта |
Особенности ниши: не каждый ссылочный донор готов разместить бэклинки на категории про оружие |
Результаты работы: увеличение охвата запросов, прирост видимости в топе выдачи, положительная динамика трафика |
С какими проблемами обратился клиент
В интернет-магазине нашего заказчика продавались разнообразные товары тактической сферы и военного быта: армейская одежда и обувь, полевые аксессуары. Это была узконаправленная тематическая ниша, которая требовала особого внимания от SEO-специалиста.
На сайте регулярно обновлялся ассортимент товаров, росла структура ресурса, что приводило к проработке большого пула запросов ежемесячно. Одной из проблем была долгая реализация технических доработок и рекомендаций по юзабилити.
Наша стратегия с учетом уникальной тематики компании
Для достижения поставленных целей было решено принять такие меры:
- Проработать структуру веб-ресурса. На сайте клиента динамично вносились изменения, обновлялся контент. Появлялись новые товары, соответственно, расширялась структура, удалялись старые вкладки и страницы с описаниями неактуальных позиций. Все это приводило к сбоям индексации на ресурсе в целом.
- Проанализировать тематическую нишу. Чтобы улучшить позиции в топе, необходимо было точно знать, как представлены в Сети конкурентные ресурсы. Тематика достаточно специфическая, узконаправленная. Такое исследование помогло бы найти уникальные «фишки», которые не использовались другими компаниями.
- Оптимизировать посадочные страницы. Для точечного продвижения необходимо было проверить их состояние: под какие ключевые слова они созданы, настроены ли метатеги, есть ли перспективы для расширения их числа под средне- и низкочастотные запросы, ведут ли на них ссылки с авторитетных ресурсов. Все это важно было сделать для выполнения следующего этапа — внешняя оптимизация сайта.
- Выполнить аудит ссылочной массы и разработать стратегию ее наращивания. В комплексном продвижении это одно из важных направлений, поскольку поисковые системы с подозрением относятся к сайтам, на которые ведет мало ссылок. Однако и резкое увеличение количества последних могло привести к ссылочному «взрыву» и блокировке отдельных страниц. В нашем случае важно было расширить число страничек, на которые вели бы переходы.
Отметим, что все работы были выполнены качественно, что дало положительные результаты.
Обнаруженные проблемы сайта армейского интернет-магазина
В процессе работы была найдена одна из важных технических проблем, которая приводила к тому, что не были проиндексированы все страницы сайта. Это снижало его ранжирование в поисковых системах.
По сути, когда пользователь вводит запрос в строку поиска, он ищет индекс. Если есть технические недоработки в этом направлении, то, конечно, необходимая страница не будет отображена в поисковой выдаче. Индексирование происходит циклически, т. е. периодически поисковые роботы возвращаются на сайт, чтобы проверить и обновить базу данных. Если на веб-ресурсе регулярно появляются новые блоки, или обновляется контент, то увеличивается вероятность того, что подобные проверки поисковиками будут происходить чаще, и они быстрее отобразят ресурс в выдаче. Подробнее об этом процессе можно прочитать здесь.
Наши технические специалисты обнаружили, что проблема с индексацией страниц появилась из-за ошибок в xml-карте сайта и нестабильности ответов сервера.
Кроме этого, были обнаружены другие недостатки:
- слабые позиции отдельных разделов в структуре;
- низкая динамика в ссылочном продвижении;
- недоработки в юзабилити.
Решению этих задач было уделено значительное внимание.
Наши действия
Шаг 1. Отладка доступности к индексации всех целевых страниц
В ситуации с нашим клиентом это направление было самым актуальным. На его ресурсе отображалось регулярное обновление ассортимента, появлялись новые страницы. В первую очередь проверка индексации проводилась с помощью Google Search Console. В работе использовались и другие онлайн-сервисы, разработанные для автоматизированного контроля этого параметра (детальнее об инструментах см. в публикации «Как просто проверить индексацию сайта»).
Специалисты устранили ошибки в xml-карте сайта, стабилизировали ответы сервера.
Шаг 2. Оптимизация контента и ссылочное продвижение приоритетных разделов со слабыми позициями.
Следующим этапом стала проработка новых посадочных страниц. Было решено, что ими станут странички с фильтрами. По умолчанию они такими не являлись, потому что, как правило, редко индексируются, на них недостаточно контента, нет релевантных метатегов. Но в нашем случае именно они стали источником расширения структуры сайта и средством уменьшения числа конкурентов за счет использования средне- и низкочастотных запросов. Отметим, что применение фильтров параллельно улучшает юзабилити ресурса в целом.
Таким образом на этом этапе было сделано следующее:
- основательно проработаны страницы с фильтрами (созданы новые, оптимизированы существующие);
- выделены разделы со слабыми позициями, создан новый текстовый контент для продвигаемых страниц;
- расширена структура сайта.
Кроме того, была выполнена работа по внешней оптимизации с использованием разных типов ссылок (детальнее об этом см. тут).
Шаг 3. Привлечение полезного опыта от топовых конкурентов в нише
В ходе анализа тематической ниши, в которой реализуются предметы армейского снаряжения и военного быта, мы выделили ключевые моменты, не учтенные конкурентами. Были настроены элементы, улучшающие юзабилити: кнопка с телефоном бесплатного номера для клиента, полностью наполненная страница обратной связи с формой для звонка (для каждого офлайн-магазина), метки с акциями и распродажами. Все это дало возможность выделиться на фоне конкурентов и повысить конверсию ресурса.
Комментарий от нашего эксперта
«Проект уникален тем, что сайт был очень большим и имел развернутую структуру. Динамика изменений приводила к тому, что каждые 1–2 недели нужно было проверять индексацию страниц, что осложняло нашу работу. Кроме того, покупка военного снаряжения — это очень специфическая тема. В частности, мы столкнулись с тем, что не на всех доменах-донорах были готовы разместить ссылки на Pancer» (Роман Манзенко, SEO-оптимизатор).
Результаты проекта
Сравнение бесплатного поискового трафика со времени начала работы над проектом (июль 2020 г.) с результатами за последний полный месяц (апрель 2021 г.) показывают увеличение числа новых пользователей на 40+ %. Другие показатели смотрите ниже.
Далее представлен рост показателей по конверсии сайта из органического поиска (согласно настроенным целям отслеживания за аналогичный период).
Выводы и дальнейшие планы по проекту
В процессе нашего сотрудничества клиент убедился, что техническая оптимизация сайта раньше проводилась недостаточно четко и практически бессистемно, а мизерное вложение в ссылки малоэффективно. В этом помог анализ топовых конкурентов и ориентировочный расчет их расходов на комплексное продвижение.
Этот проект дал нам дополнительный опыт сотрудничества с заказчиком, который имеет четко сформированное свое мнение. В таких случаях лучшей стратегией взаимодействия является тщательное изучение тематической ниши и демонстрация экспертного преимущества в технических вопросах. Наши специалисты настроены работать дальше.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!