Маркетинговый аудит сайта — это определенный набор действий, которые помогают изучить бизнес-проекты, расположенные в онлайн-пространстве, с точки зрения их коммерческой рентабельности. Специалисты проводят своего рода анализ, который позволяет собрать данные о проекте и выяснить тормозящие его развитие процессы.

Какие задачи решает аудит

Цели и задачи аудита — это исследование зон риска рассматриваемого ресурса, а также выявление конкурентов, и анализ их деятельности.

При проведении маркетингового аудита первостепенными задачами являются следующие:

• оценка юзабилити;
• качество контента;
• узнаваемость бренда;
• финансовая отдача от проводимых рекламных кампаний;
• выявление сайтов конкурентов;
• сбор сведений об их наиболее эффективных мерах продвижения продукта.

Далее, специалистами составляется пошаговый план исправления прежних ошибок и вырабатывается новая стратегия продвижения сайта. По мнению бизнес-аналитиков, проведение маркетингового анализа сайта — это первый шаг, в том случае, когда нет положительной динамики у ресурса.

Методы маркетингового аудита

Разработанная методика позволяет в краткие сроки выявить основные ошибки, допущенные при создании ресурса. А также сразу же разработать эффективную стратегию продвижения сайта.

Анализ трафика

Первоочередная задача — это сбор данных о посещаемости ресурса, о том, как на него приходят посетители, как долго задерживаются, какие проводят действия. А также сразу же проводится мониторинг сайтов конкурентов и оценивается их стиль работы. На основе этих данных проводится сравнительный анализ посещаемости и намечаются первые шаги для исправления ошибок.

Технический анализ

Это действие позволяет проверить корректность работы всех элементов сайта, а также уровень его оптимизации для поисковых систем. Измеряется скорость загрузки. Фиксируются слишком объемные элементы, которые могут тормозить загрузку.

Важная часть работы — это анализ страниц сайта. Здесь специалисту нужно просканировать все страницы, перепроверить правильность URL-адреса. А также обязательно проверяется оформление страницы, на наличие заголовков, метатегов, описание страниц. Также проверяется интеграция с социальными сетями.

Дизайн и юзабилити

Дизайн и является дополнением узнаваемости сайта, нельзя пренебрегать оформлением сайта.  Грамотный дизайн — это гармония цветов и схематичного расположения контента. Дизайн должен быть продолжением сайта, то есть вовлекать посетителя внутрь, помогая сориентироваться, поэтому оформление должно вторить самой идее ресурса. Например, сайт предлагает услуги по организации праздника, а дизайн выполнен в серьезном официальном стиле. Такая атмосфера вряд ли поможет приобрести большое количество клиентов.

Тоже относится и к удобству пользования ресурсом. Нельзя заставлять клиента задумываться, что делать дальше. Человеку гораздо легче перейти на сайт-конкурент, чем разгадывать ход мысли создателя сложного юзабилити.

Контент

Контент сайта должен восприниматься легко и сразу направлять клиента в нужное русло, без пространных рассуждений не по теме. Весь контент должен быть прописан в соответствии с ключевыми запросами и семантическим ядром. Поэтому SEO-специалисты должны проанализировать качество содержимого сайта.

Рекомендации

Большинство SEO-специалистов говорят о том, что владельцы сайтов зачастую недооценивают полезность аудита. Это влечет за собой расходование средств на малоэффективную рекламу, и как следствие, сайт работает не на полную силу. А вот своевременно проведенный аудит помогает избежать большинства ошибок и превратить финансовые затраты на сайт в инвестиции, которые в скором времени приносят ощутимый доход.

Результаты аудита

Заказать маркетинговый анализ сайта — это значит полностью поменять свой подход к бизнесу, потому что по результатам аудита можно в короткие сроки полностью поменять стратегию продвижения и превратить свой сайт из балласта в рабочий инструмент.